第1部分：服装品牌策划方案

Yoreal品牌产品规划报告

2011 年 12 月 26 日

目录

1、品牌建设概况……………………………………………………3

1. 品牌介绍 2. 产品定位

2、市场环境与研究……………………………………………………………………………………………………………… …………。

1. 服装市场现状分析 2. 品牌竞争比较 3. 消费者研究 4. 投资预算

3.流行趋势分析……………………………………………………..13 4.产品规划设计……………………..……………… …………………………………..15

1.主题内容介绍 2.商品结构配比说明 3.市场产品需求 4.款式设计方案

五、生产比例………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………

1. 上市产品比例说明 2. 生产进度说明 3. 款式型号比例

6. 市场策略…………………………………………………………………………35

1. 价格策略 2. 地理策略 3. 销售策略 4. 客户策略

一、品牌创建概述 1、品牌介绍

●品牌英文名称：yoreal

中文名称： 妖月

●品牌标志

●品牌含义yoreal sound意味着寻求真实的自我，敢于突破世俗的眼光，

妖月带着神秘的幻想色彩，充满了诱惑。

●品牌口号 性感打字，曲线由我做主。

●品牌宗旨是改变中国人传统的性感认知，建立新的价值取向，

性感与时尚的紧密结合引导人们树立新的审美观念。

●品牌理念 贴心的设计，让女人性感无忧无虑，性感也有

亦或是魅力，大胆与优雅的微妙结合，为现代女性展现自信、优雅，进一步展现性感魅力提供了巨大的时尚舞台。

2、产品定位

●时代元素

定位于中国中高端女装市场服装品牌策划书，秉承性感时尚的设计理念，打破常规，走出传统，填补国内市场空白，只专注于中高端最终，将服装上的“性感”品味进行到底。

时尚依附于人体，而性感的真正源泉在于人本身。 迷人而不妖艳，性感而不低俗，美丽而不廉价，展现了中国对世界的开放，打造华丽的高端性感。

● 人群定位

1）目标消费群体：25-35岁女性群体

2）、人群目标分析：

3）产品策略

二、市场环境及研究 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析：

第二部分：服装品牌策划案例

中国矿业大学应用技术学院

《项目管理》技能培训品牌管理计划报告

专业：商科11-1 项目名称：Lady.May服饰品牌

项目经理：王晓宇

项目成员：李萌

于静、胡甜甜、孙金宝

指导老师：张静

目录

一、项目简介

1.1简介：Lady.May服饰品牌隶属于徐州朝阳服饰有限公司，是一个新成立的女装品牌。 经过深入调研，决定推出服装品牌lady.May并开展品牌推广活动。

May的意思是五月，象征着温暖、活力、生机的感觉。 这也是一个非常美丽的女孩的名字。 是女士的意思。 每一位来我们服装店买衣服的顾客都可以是ladymay，他的中文名字是Lily Mel。

1.2项目立项依据：从国际服装行业现有的发展和实践来看，服装行业的发展一般经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品味阶段。 不同的是，当我们制定服装品牌战略时，首先要考虑的是我们的市场（目标客户）现在处于什么阶段，下一阶段什么时候到来，我们用什么方法来引导客户向更高的发展阶段。 事实上，中国现阶段是这三个阶段的混合体，只是不同市场的侧重点会有所不同。 例如，北京、上海等中国超级城市主要处于品牌阶段，但也有相当多的消费群体处于品牌阶段。 在品味阶段，更明显的是电视台大量使用形象代言人广告的服装品牌在北京有市场吗？ 而国贸、王府又有多少国际大牌聘请了形象代言人呢？ 相比之下，在一些偏远的县级城市，大部分处于品质阶段，也不乏一些品牌消费类型。 有形象代言人的品牌销量很好。 那么为什么有些品牌的服装聘请形象代言人效果并不明显，真正的答案在于：不同的市场、不同类型的顾客消费的服装。 我们在谈品牌的时候，首先要区分我们的大环境和目标环境，才能有的放矢，因为中国市场的层次结构非常复杂，不能一概而论。 品牌作为服装企业最重要的核心竞争力，是让人垂涎欲滴，却又让人难以捉摸的东西。 为什么？ 真正的原因是品牌是一种无形资产，是一种看得见却难以传达的东西。 品牌资产的积累需要很多方法和大量的努力。 品牌文化是积累品牌资产的有力工具。

1.3项目意义：确立重点目标城市市场女装第一品牌地位，提升品牌知名度，扩大品牌影响力，强化品牌美誉度，从区域名牌发展为全国名牌。 最终成为中国女装第一品牌。 具备较强的品牌策划能力和营销能力，形成从品牌策划到营销贯穿价值链的综合能力服装品牌策划书，完成从产品结构优势到品牌优势的转变。 具备走出重点区域市场、实现全国市场拓展的整体运营能力。

2、项目团队组成及分工

项目经理：王晓宇 项目成员：胡甜甜、孙金宝、李猛、于静

团队分工：胡甜甜：项目计划

孙金宝：总结、核实、项目范围 于静：总结正面报告中出现的表格 李猛：项目可行性研究 附表：

表1 项目启动会议

表2 项目启动会议议程

表3 利益相关者分析表

第三部分：中国知名服装品牌策划、营销、策划、活动策划范文

上海欧赛斯文化创意有限公司

关于奥塞克斯

自1999年以来，Osais创始人一直致力于通过技术手段和创造力帮助品牌在中国市场取得成功。 并由方正科技（A股上市公司）创立，后来帮助硅谷高科技公司梭子鱼网络取得了电子邮件安全网关产品在中国市场的第一成就。 在市场实践中积累了丰富的品牌和高科技经验后，Osais奥赛斯创始人深刻理解未来20年中国品牌发展和数字营销的浪潮，因此自2011年创立Osais。以新思维、新视野、新媒体理念帮助企业在新经济浪潮中打造一流品牌。

奥赛斯餐饮品牌策划营销案例如下：《奥赛斯女装品牌广告平面设计案例》《奥赛斯凡口鞋业画册设计》

《奥赛斯高端女裙FM品牌VIS系统》

《奥赛斯高士街品牌女装广告主屏创意策划与思考方案》《奥赛斯麦鞋趣B2C电商网络整合营销方案》《奥赛斯齐鲁服装品牌卡通形象设计创意优化草案》《奥赛斯麦鞋趣B2C电商网络整合营销方案》《奥赛斯齐鲁服装品牌卡通形象设计创意优化草案》《奥赛斯麦鞋趣B2C电商网络整合营销方案》奥赛斯·梅温德”

《奥赛斯伊思Q品牌女鞋网络整合与推广数字营销方案提案》《奥赛斯Akenz服装品牌新媒体营销微营销运营方案（英文版）》《奥赛斯FM高端女裙品牌创意设计标志方案》

《奥赛斯Freegun内衣品牌电商服装品牌整合与推广创意营销方案》《奥赛斯HappyTee潮流服饰Logo设计思路》《奥赛斯南极人微商城快时尚品牌项目书》

《奥赛斯VGrass高端女装品牌微信病毒式营销策划方案》《奥赛斯康奈鞋业全国巡展创业策划执行策划战略方案》

以上方案请联系13809205944，免费提供。

1 使命 通过创意和技术手段在数字营销上创造品牌并超越竞争对手 为客户提供品牌战略咨询、品牌策划设计、视觉系统管理和品牌数字营销服务，协助本土企业建立和管理品牌是我们的使命取得数字营销的胜利。

3个核心概念

新思维——系统梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异，在激烈的市场中获胜；

新视觉——通过全新的视觉创作，树立品牌形象，在市场中脱颖而出；

新媒体——抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销体系，获得新媒体营销红利；

4大业务板块，12条产品线

欧萨斯业务分为四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务和技术平台业务。

品牌业务包括VI设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设； 数字化业务包括微营销、精准客户沟通、ePR在线口碑、数字营销等； 培训业务帮助企业培养数字营销团队； 技术平台业务包括微博精准营销、微博事件营销和EDM营销技术平台

前台服务。

300

多次企业品牌建设经验

我们一直关注中国企业的发展，因为我们坚信他们是中国经济发展的未来，是最具活力的经济体。 300多家企业的实践经验表明，只有深入分析企业的发展战略，才能打造最具价值的商业品牌。 Osais服务的客户包括三得利、金宝汤、ADM、汉高等财富500强企业； 国内一线品牌如脑白金、太太乐、七匹狼、泰特斯、波司登、卡帝乐、格林豪泰、CR7等； 名峰、皇宇、协成、梭子鱼、海明威等国内细分行业领先品牌。

西方方法论

OSESS根据企业的发展阶段，为企业的品牌和数字营销提供不同阶段的服务。

1、品牌建设期

品牌推广

品牌概况

核心指标：

● 品牌核心诉求 ● 品牌个性

品牌建设期

● 品牌核心竞争力

品牌招商体系

品牌渠道体系核心指标：

● 包装体系 ● 招商体系

品牌VI系统

品牌VI系统

核心指标： ● 标志 ● 基础VI系统 ● VI应用系统

● 产品宣传系统

- 生动的终端、平面广告、宣传材料

● 国际单位制

品牌营销定位

Dfaf短发

品牌营销体系

核心指标： ● 微营销 ● ePR 网络口碑 ● 精准客户沟通

2、品牌战略推进期

品牌数字营销全案例

核心指标：

● 品牌数字营销环境分析 ● 品牌数字营销策略制定 ● 品牌数字营销大创意 ● 品牌数字策略选择-搜索闭合与关键词覆盖-网络广告策划

-CRM和商业机会策略

-微营销策略-ePR网络口碑策略-精准客户沟通策略-话题热点策略●数字营销实施策划

- 季度实施计划 - 当月详细实施计划

核心指标： ● 公司网站 ● 微博平台

● 微信平台

品牌推广全案

核心指标： ● 品牌研究

- 竞品研究、消费者研究、内部研究、定性分析、定量分析品牌诊断

- 定位、竞争、策略 ● 品牌推广

- 品牌架构、定位、理念、个性、文化、价值主张 ● 品牌VI系统优化与完善

产品视觉识别系统

品牌战略推广期

产品VI系统

核心指标：

● 产品基础体系 ● 产品应用基础体系

- 产品特定色彩- 产品象征图案- 基本元素组合- 商标策略- 品牌形象 ● 产品应用及推广体系

- 产品系列包装、产品说明书、产品说明书

- POP展示、海报、路牌等户外广告、形象广告 - 电视广告、报纸广告、产品展示、手袋

奥赛斯品牌战斗工具

Dfaf短发

3.1 SWOT分析

3.2 品牌核心价值推导模型

Dfaf短发

3.3 品牌定位钻石模型

《服装品牌策划案例》来自：百味书店

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