上海 上海

上海

在上海设计史上，

诞生了很多经典品牌，

每个品牌的发生都不会无缘无故，

这与上海这座城市的地理位置和历史发展密切相关。

问问题

上海的老品牌是这座城市发展的亮点，也承载着几代人的鲜活记忆。 在时代潮流中，老字号不断面临新的挑战。 设计师如何帮助品牌传承、发展和振兴？

回答

赵作良

高级工艺美术师、享受国务院特殊津贴专家、国际商业美术家协会A级合格设计师、上海包装技术协会设计委员会顾问、上海美术家协会会员、“百年纪念”顾问上海美术学院“上海设计”项目组。

20、1930年代，上海曾是英、法等西方列强的租界。 租界文化与本土文化的结合，产生了上海独特的海派文化。 同时也诞生了一大批海派设计师。 同时参加比赛，设计了一批中西合璧的产品，创立了自己的国内品牌。 上海进入新时代，迎来改革开放热潮。 来自世界各地的知名品牌企业和产品纷纷登陆上海。 设计师们在学习国际设计经验的同时，继承前辈的竞争精神，弘扬中西合璧的海派文化，创造出一大批新品牌、新产品，其中包括许多国货传统品牌，正在积极创新，重塑形象，焕发时代光彩。 上海品牌设计的前浪和后浪是什么？

百雀羚

诞生于20世纪30年代的“百雀羚”，由上海福倍康日化有限公司创制生产。品牌名“百雀”取“百鸟朝凤”之意，寓意喜庆吉祥，“灵”取“百雀朝凤”之意。与上海八卦“灵光”谐音。

当时上海著名广告设计师庞一鹏在德国妮维雅护肤霜的蓝色铁盒包装的基础上，在设计中加入了黄色，使色彩形成对比。 特别绘制的四只小鸟让产品更有灵气。

“百雀羚”的护肤功效和独特的香味一经推出就大受欢迎。 随后，电影明星胡蝶受邀拍摄广告。 “百雀羚”也成为冬季护肤冷霜的代名词。

1956年，“百雀羚”以公私合营方式并入上海日化二厂生产。 我作为产品设计师在工厂工作了几十年。 20世纪60年代，我设计了“百雀羚”产品样品。

2000年，“百雀羚”改制归民营企业百雀羚日化有限公司所有上海 品牌策划，开始实施品牌年轻化战略，开发了“百草”、“三生花”等系列产品以满足市场需求的年轻消费者。 产品设计还聘请了国内设计师，包括香港设计师和公司内部设计团队，共同打造了“百雀羚，东方美人”的品牌形象，销售业绩连年名列前矛。 “百雀羚”现已成为中国化妆品的经典民族时尚品牌。

孪生姐妹

“双美”品牌历史悠久。

1898年，冯氏家族在香港创立“广盛行”。 1903年登陆上海唐山路，成立上海发行处。 1910年，落户上海南京东路的高端时尚地标。 1915年上海 品牌策划，“双美”粉嫩膏荣获美国旧金山巴拿马太平洋奖。 世博会金奖。

1930年，应邀著名画家关惠农绘制了经典的《双胞胎姐妹》月卡。 流行的“月卡”广告，伴随着一个时代的歌舞和梦幻般的花样年华，成为了那个时代的时尚符号。

2008年，上海家化复兴“双胞胎姐妹”历史品牌，华丽转身命名为“上海VIVE”，邀请国内外设计团队打造新形象。 我以“东爱西韵，中西结合”的品牌理念设计了“双美”英文品牌标志，将双美的英文字母V与中国如意祥云融为一体。

九木川盛的设计团队进行品牌管理和广告传播，为“双美”设计了全新的广告形象。

台湾成国设计公司为“双美”设计了全套新产品。

2010年，“双美”旗舰店在和平饭店揭幕，吸引了各界名人和媒体的采访报道。 回望一个多世纪，“双美”走过了一段传奇的过去。 她是那个时代独特而现代的写照，时至今日依然迷人。 新时代，全新的“双美”将延续“经典、奢华、精致、东爱西韵”的品牌风格，努力打造上海化妆品的经典形象。

大白兔

家喻户晓的“大白兔”现已成为全国时尚网红品牌。 大白兔奶糖的前身起源于1943年的上海爱皮西糖果厂，该厂模仿当时英国奶糖的口味，糖纸包装采用红色米老鼠的图案，并命名为“ABC米老鼠”糖果”。 后来因包装图案侵权，改为大白兔。

20世纪60年代初，蓝白兔糖纸由徐女士设计。

1964年，我看到江爱洲设计了大白兔太妃糖的出口包装，确立了白兔跳出红蘑菇的商标形象。 1972年，大白兔太妃糖作为国礼赠送给美国代表团。

20世纪80年代中期，王春燕设计了用于出口的红白兔包装，并绘制了许多造型各异的卡通风格的小白兔，使品牌形象更加丰满可爱。

2012年，吴镇宇和他的团队设计了一款大白兔糖形状的包装盒，使包装可以重复使用，成为学生的铅笔盒。

2013年，大白兔与法国设计品牌agnes b合作，设计出简洁独特的包装盒，开创了大白兔拥抱海外文化的先河。

同时，大白兔频繁与国内知名品牌跨界合作，生产香水、润唇膏、冰淇淋……让经典的大白兔变得年轻、时尚。

2019年，在大白兔品牌成立60周年之际，推出纪念包装，勾起人们美好的回忆。 近年来，PI公司设计的大白兔广告创意体现了新一代年轻人的审美情趣。

大白兔品牌的成功，凝聚了一代又一代设计师接力创新，成功将其打造成上海的经典品牌。

永恒的

“永远”自行车是上海最著名的品牌之一。

20世纪90年代之前，中国被誉为“自行车王国”。 人们的交通工具主要是自行车。 “永远”自行车以其悠久的历史和优良的品质深受大众的喜爱。

永久品牌的前身是1949年上海汽车厂生产的“扳手”品牌，象征着工人阶级当家作主的特征。

后来，受我国与苏联特殊关系的影响，“熊球”标志以白熊和地球为图案设计，并根据“熊球”的谐音改名为“永远”。 1951年至1956年使用。（右为1951年版）

后来，为了提升“Forever”品牌形象，委托上海艺术设计公司设计标志。 一次偶然的机会，工厂里的美工邵再升在一本日本杂志上看到了一种字体设计图案，就是巧妙地将字体组合成有趣的形状。 受此启发，邵再升想象出一辆自行车作为构图设计理念，并将其介绍给上海艺术设计公司设计师张学福。 标志设计。

1957年，上海艺术设计公司倪昌明设计了汽车标志（上图）。 由于车标与国徽相似，1976年，朱忠彦设计了体现改革开放新时代风格的商标车牌，取代了国徽式标牌。 （左下图为1976年版，右下图为至今仍在使用的1980年版）

2010年设计的新标志是针对城市休闲自行车设计的。 顺应标志设计的潮流，设计了简洁、扁平的字体标志。 网络沟通，更年轻。

永久品牌永久刷新形象，让热爱自行车的人们永远热爱“永久”品牌。

石库门

石库门上海老酒是新世纪创建的海派黄酒品牌，已有20年的历史。 基于中西元素结合的品牌理念，我为石库门品牌设计了六大系列产品。

2001年，我设计了红标和黑标。 我设计了一个怀旧的石库门。 在石库门逐渐消失的时代，唤起了人们对旧生活的集体记忆，从而为石库门品牌创造了情感寄托，进而带动了产品的开发。 当年的销售热潮为石库门品牌奠定了坚实的基础。 “上海老酒，上海味道”的口号让人们尝到了上海这座城市的味道。

2003年设计了Splendid 12和Classic 20，吸收了国外葡萄酒的风格，体现了中西结合的理念。

2005年，荣耀30设计，将上海外滩25座经典建筑的图形呈现在25瓶酒中，使品牌既传统又时尚。

2010年，上海世博会举办时，举办了盛世珍宝的设计。 “打开石库门，迎八方宾客”的口号表达了品牌开放、包容的精神。

2011年设计一号（左图）、2013年设计上海繁华（右图），塑造了门内外的石库门生活。 每个系列的设计都秉承中西融合的理念，紧跟上海城市的发展。 它与伦敦、巴黎、纽约的时尚和繁荣齐名。”时至今日，“上海不再是另一个伦敦、巴黎、纽约。 上海是一座独特而灿烂的城市。”石库门品牌的历史发展展现出高度的文化自信和创新勇气，使人们产生更大的认同感，增强了品牌的好感度，推动品牌不断发展。

纵观品牌发展史，品牌就像一座建筑。

品牌建设的底层是优质的产品，然后进行销售和服务，成为人们喜爱的大众化产品。 下一层主导制定品牌产品的行业标准，并延伸至产品以外的产业链。 下一层，品牌公关、咨询、网络传播和社会责任，承担环境保护责任，参与慈善活动，研究品牌与艺术的关系，参与竞技比赛，积极倡导健康现代的生活方式，并在品牌建设、文化和信仰的顶层建立品牌理念。

品牌设计和发展的过程是一个一步步攀登大厦的过程，需要智力和财力，也需要持续的创新能力。 尤其是传统经典老字号不仅需要改变包装的视觉形象，更需要观念创新、打破思维界限的创新，塑造新的消费场景，让品牌成为年轻人的一部分。生活。 坚定不移加强品牌建设。

经济的全球化必然导致品牌的全球化。 一个城市是否拥有世界知名品牌，是这个城市软实力的标志。 我们期待更多上海设计的品牌屹立于世界！

编辑| 孝义

美国编辑|声云

图片由作者提供