简介：整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和。 通过这一系列的推广沟通活动，可以达到高效的沟通目的。

所谓整合营销传播，就是品牌营销中所有传播活动的统一过程。 通俗地说，就是为了提高营销的效率和整体效果品牌策划案例，将各种独立的营销活动整合为一个整体，以获得更强的协同效应。

在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容的整合。 从一些经典案例中，我们可以看到整合营销传播的协同作用和作用。

案例一：麦当劳与中国移动动感地带联合营销

无论是麦当劳还是动感地带，都堪称整合营销传播中的各类老手，而且两者的联合营销大大提升了整合力度和品牌效应。 2003年，中国移动动感地带邀请当时当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力。 以“网站，我就是喜欢”为主题的系列联合营销活动。

两个行业内互不相干的品牌结成“通讯+快餐”联盟。 通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加，麦当劳和动感地带最大程度地在年轻市场取得了更高的曝光度。 调和好感度，彰显品牌个性，推出动感地带会员才能享受的“动感套餐”，只要15元，就可以享受原价21.5元的套餐，而这个套餐不同的优惠活动，动感地带月卡会员可通过短信、彩信或网络投票选出最受欢迎的优惠套餐实施。 这种方式不仅充满乐趣，而且将两者的品牌理念和产品融为一体，给消费者带来更多实惠。 真正的交易来了。 此外，除了“动感套餐”外，麦当劳还将在店内提供免费WiFi服务，让消费者在店内获得更好的消费体验。

麦当劳的“我喜欢”和动感地带的“我的地盘”在品牌年轻化的方向上不谋而合。 通过个性化的品牌推广，赢得了很多年轻人的青睐，麦当劳改变了整体气质，为门店和店员的外在形象增添了新潮、时尚的元素。 在围绕“酷”主题的促销活动中，只要你对服务员大声说“我喜欢”或“我很喜欢”，你就会开心。 获得一个免费的蛋卷冰淇淋。 同样，动感地带在复兴之路上也取得了丰硕的成果。 仅仅邀请周杰伦作为代言人，就赢得了大量粉丝和新用户，从而扩大了品牌在时间和空间上的影响力。 很棒的扩展。

案例二：《王者荣耀》品牌传播组合

《王者荣耀》这款游戏拥有超过1亿的用户和玩家，但仅仅发布了三年。 该游戏刚推出时就获得了很高的人气。 虽然它很快就获得了用户，但很多人并没有意识到它正在蓬勃发展，可见口碑和品牌知名度并没有得到明显的提升。 为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交化角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合。

游戏推出了以“无处不在，你也在玩”为主题的系列活动。 借助多种传播和曝光渠道，推出丰富多彩、富有创意的社交互动环节，提升玩家和公众对《王者荣耀》的认知度。 》存在的认知。 首先，团队制作了一张五人黑色海报和H5，以五人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或“看一看正面”揭晓答案，从而诠释并凸显《王者荣耀》“开黑”的社会属性。 随后，《王者荣耀》与必胜客合作，结合游戏中人物内容和必胜客产品特点，推出了一组视觉冲击力极强的主题海报，并推出联合促销活动，将游戏与必胜客联系起来。现实。 开启游戏的同时，还可以发现线下团开带来的惊喜和优惠。 借助本次活动，不仅为游戏带来了较高的人气和曝光度，还通过H5等方式品牌策划案例，有效为必胜客门店引流。 。

此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，并与同款海报相结合，营造出影片感和高端预热，赢得了不少关注。 随后，借助《王者荣耀》电子竞技赛事中知名战队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式引发话题，为赛事预热。同时，还设置了英雄对抗环节，营造出一种冲突感和紧张感的氛围，引起了网友的关注。 最后发布的完整版TVC视频非常独特，清晰体现了“无处不在，你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念。

各种渠道、方式、形式的结合和统筹，使得《王者荣耀》的品牌推广活动具有非常鲜明的层次感。 吸引了年轻玩家的关注和参与，在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星深入人心。

案例三：苏宁易购与猎博联合推广《横冲直撞好莱坞》

《横冲直撞好莱坞》是由赵薇、佟大为、黄晓明联合主演的电影。 在正式发布之前，苏宁易购和猎博作为联合推广方，也发起了非常强劲的整合营销传播攻势。 看起来更成功。

苏宁易购与猎博为《横冲直撞好莱坞》打造的营销活动，以“国宝寻宝”活动为核心。 此次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等全国十大城市的苏宁核心门店进行。 参与者可以通过活动和寻宝获得奖励，奖励包括《横冲直撞好莱坞》电影票，以及不同价值的荔波开业优惠券。 猎豹是一个独立设计品牌。 此次促销是其进入苏宁以来的首次合作。 借助该活动，苏宁店开业时可以利用优惠券作为盈利吸引，使其活动推广和品牌传播更加有效。

“国宝寻宝”活动是苏宁易购通过线上商家品牌联动、线下门店资源整合重组实施的营销活动。 影响力之下，自然能带来话题热度，进一步推动赛事。 消费者被活动所吸引，因为寻宝奖励和乐趣很容易产生参与热情，无论是亲自体验活动还是参与该话题的讨论，都可以帮助苏宁易购和猎博宣传电影《横冲直撞好莱坞》 ”顺利进行，而在这次大型促销活动中，苏宁易购存在感极强，猎豹和《横冲直撞好莱坞》也赢得了宣传。 作为苏宁易购的新品牌，猎波在开业前也利用了苏宁和这部电影的热度。

案例4：可口可乐“线条瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播方面有着非常丰富的经验和许多经典案例。 它在2015年夏天推出的“线瓶”是值得称道的一款。 “线条瓶”的促销形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，让每一瓶都是独一无二的，可以捕捉到一些经典的、流行的、衷心的、积极向上的线条。 年轻消费者的情绪。

整体包装上，除了加入新鲜多样的线条和图案外，“线条瓶”在外观和主题色彩上依然是熟悉的风格。 除了经典的红色之外，还加入了炫酷的黑色“线条瓶”。 从其台词内容来看，它涵盖了多种心情、用途和场合，能够引起普遍的共鸣和青睐，因此满足了很多人的精神和情感需求。

“线条瓶”除了设计上的创意和变化外，还需要宣传推广等各方面的配合。 为了更好地诠释“线条瓶”所蕴含的品牌年轻化内涵，可口可乐特别推出了多套风格各异的宣传海报，更多幽默有趣的视频也对这款新品进行宣传。 从海报来看，有真实感人的真人和小清新青春海报组成的场景，融入美好视觉和青春生活，植入可口可乐“线瓶”，可谓相得益彰，饱满文艺气息和积极向上的精神； 而搞笑张扬的卡通风格也迎合了年轻消费者对个性、自我表达的追求，并以经典的台词戳中年轻人的内心。 此外，可口可乐还发布了《恐龙》的短视频广告。 新颖的构思、有趣的情节也凸显了《台词瓶》的特色。

从可口可乐“线条瓶”的营销形式来看，它采用了文字、图片、视频等多种内容形式。 借助内容和情感共鸣，获得了高度关注和传播； 同时，结合品牌理念的创新、包装与网站上的创意以及促销内容的无缝衔接和协调，本次“线瓶”整合营销的整体效果非常流畅，具有层次感和亮点。 可见，多方位的营销整合和更强大的协同效应是其整合营销成功的主要原因。

（本文摘自中国公关行业门户——公关之家）