品牌策划是一个新品牌进入并突破市场的行动计划，那么品牌营销计划到底包括哪些内容，正确的营销计划应该包括哪些基本内容呢？ 接下来小编就和大家一起探讨一下这个问题。

1、行业市场调研和对标竞争对手分析：企业在打造品牌和进行全球调研的过程中，首先要对竞品的现状进行市场调研和分析。 市场调研后，全面明确目标 品牌策划的第一步只有在用户画像、洞察目标用户的特征、喜好和需求、数据整理和结果总结、充分了解后才能正确进行。了解公司的竞争对手以及整个行业在市场上的走向。

2、根据前面的市场分析，对企业品牌做出战略定位：定位是指企业在某个行业中处于领先地位，并从这个定位出发，为完善品牌、拓展基础。 企业一旦获得了准确的优惠，成为消费者不可或缺的地位后，就可以在未来的许多年里保持平静，并朝着正确的方向取得长足的进步。

适时从市场特点中寻找品牌定位的优势。 在对行业特征、商业环境、消费者认知等基本问题知己知彼后，你就可以获取和延伸更多的沟通、推广等战略知识。

3、品牌形象的构建与创造：企业在市场开拓初期需要完成品牌名称、品牌描述、品牌口号、品牌图案、品牌广告形象、促销形象、品牌故事等设计内容； 同时，企业必须明白品牌策划与营销，品牌形象的建设不是一朝一夕的事，需要长期的努力和坚持不断的曝光才能见效。

同时，打听、积累、借鉴现有成功的品牌策划经验，爆款需要复制、长期贯穿，加上自己品牌独特的创新模式，打造自己的独特性。

4、一系列的品牌愿景、口号、定位、价值观都准备好后，企业就要构思品牌下一步进入市场的传播方式，比如线上活动预热、品牌造势、线下促销、为品牌积累第一波粉丝，除了建立终端网站、视频营销和网店等各种营销推广方式，在传播品牌产品的同时，还要找到合适的与消费者的接触点，传达品牌的品牌理念。品牌理念、文化、价值观等，目标是不断满足顾客的核心利益，持续影响用户心中的品牌心智。

完整的营销推广包括：促销策略、媒体策略、代言人策略、广告策略及计划、事件营销方法、公关活动计划、展览策划、促销计划及活动执行计划等。

5、对于品牌产品规划，需要了解品牌下的一系列细分赛道，占领各品类的需求市场，这样才能给品牌带来更多的市场效益。

6、品牌整合营销策划的核心是“以人为本”，一切从消费者出发，进行精准的消费者分析，做出温馨的品牌承诺：站在顾客的角度考虑问题，你才能读懂品牌营销。 受众的心理感受，将品牌与产品用户结合起来，为企业和消费者双方带来价值。 不要让温度被沟通的障碍所限制，必须勇敢地挣脱这些锁链品牌策划与营销，与目标受众建立联系，才能最终取得品牌营销策划的巨大成功。