什么是品牌策划？

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，即规划、引导、激励消费者的心理市场，通过科学手段澄清人们对品牌的模糊认识。

现在企业品牌化是行业未来发展的一大趋势，但很多初创企业或者处于发展初期的公司并不了解品牌化的重要性，也不知道品牌规划是什么。

那么品牌策划到底在做什么呢？

核心竞争力

我们前期做市场调研的时候，需要对这个行业、对公司有一个透彻的了解。 也就是说，你的产品的特点应该是别人有的，别人有的。 当然，这需要前期大量的调查分析以及与同行的比较。

随着互联网的快速发展品牌策划与管理，竞品雷同，因此企业的核心竞争力也从以前的资源、渠道、产品、技术等转变为产品文化、用户体验、服务。 比如格力，他们的口号是“格力，掌握核心技术”，这说明他们的核心竞争力是技术。 面对用户心智与品牌竞争的矛盾关系，企业需要考虑如何从选择的暴力中脱颖而出，赢得客户。

品牌定位

这是很多企业或者品牌掌控者从品牌创建之初就应该认真思考的问题，也是品牌思维的具体体现。 通俗地说，就是为品牌找到合适的市场定位，塑造品牌在消费者心目中的认知。 比如可口可乐，经历了一百年的风风雨雨，从商品进入了意识形态的范畴。 绝对堪称“百年品牌”。 其美丽的斯宾塞风格草书标志、鲜明的商标图案和特殊的红色瓶身风靡全球，经久不衰。 它不仅定位自己的标志，还通过定位自己的瓶身来占领消费者的心智。

品牌文化

品牌文化是指品牌在运作中逐渐形成的文化积淀，它代表了品牌自身的价值观。 即品牌拟人化后，其所持有的主流观点代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。 品牌文化将企业品牌理念很好地传达给消费者，并得到消费者的认可和认可。 此时，消费者购买的不​​再是简单的产品，而是一种独特的体验和情感。 比如家喻户晓的品牌文化：王老吉“喝王老吉怕上火”。

还有消费者购买你的产品不再仅仅因为产品的功能性，而是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的一定的心理需求。 例如，苹果手机文化代表了一种永远保持创新和极客文化的品牌文化。

品牌口号

品牌口号也称为品牌口号。 有些企业还直接使用品牌口号作为品牌定位。 然而，品牌定位是固定的，而品牌口号却有周期性的变化。 首先，它必须符合品牌的定位，有影响力和感染力，能够引起消费者的情感共鸣，并且易于传播、易读、易记。 比如康师傅的广告语“就吃这个味道”，一看就知道它属于食品行业。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充。 品牌价值观的体现也是企业的社会责任感，也是品牌与消费者持续沟通的基础。 好的品牌故事是帮助消费者表达自我、获得情感认同的最有效渠道，增强品牌产品的吸附力和传播力。 比如蒙牛旗下的“纯真酸奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的乡村、色彩缤纷的木屋”为背景，向消费者传达崇尚简单自然的生活理念，同时传达向消费者传达纯营养、天然美味的品牌价值。

品牌视觉设计

品牌视觉形象通过特定的符号直接进入人脑，将品牌形象具体化品牌策划与管理，使品牌在营销时达到消费者“记住我”的视觉冲击力，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖而出非常重要。 特别重要。 一般品牌VI系统是用来形成统一的外部视觉形象，是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统，因此LOGO对于一个品牌来说处于非常重要的地位。 一般来说，设计LOGO时需要考虑企业的行业属性、所面向的消费群体以及企业文化与品牌概念设计的融合。

良好的品牌规划可以使企业迅速崛起。 作为企业的决策者，要有前瞻的眼光，抓住机遇，看清问题的本质，追根溯源。 利用消费者的视觉和听觉效果来达到品牌宣传的目的。