⊙ 作者七爷 | 广告营销行业（ID：iyxcom）

随着时代的不断发展，如今的品牌营销战场不再只是一场“一人之战”。 为了最大限度地发挥营销活动的传播力，品牌联动成为常用的营销手段之一。

近日，知名酸奶品牌安慕希携手实力派演员沉腾，为用户呈现了一段春节品牌宣传视频。 在宣传品牌的同时，也不忘与支付宝进行联动：

发挥明星IP优势

提升传播影响力

虽然我们常说，拥有优质内容的广告比单纯依靠明星流量的广告更容易获得用户的青睐。 但如果一个内容优质的广告，配备了一个拥有自己流量的优质明星，那么广告的传播速度和覆盖面都会得到极大的提升。 安沐希此次选择的沉腾，不仅演技在业内广受好评，个人流量也不容小觑，拥有相当可观的粉丝基础。 通过借力资源，这则广告一上线就拥有了巨大的传播基础。

广告中，沉腾一开始就先宣传安慕希的品牌：“王一博、安慕希、骚妇……”，通过报纸带出了“品牌”和“牌子”。  “新品牌代言人”、“品牌活动”等元素不仅加深了用户的品牌印象，也为后续的“扫一扫安慕希，收集五福”活动做了铺垫。

很多观众表示：“无论沉腾做什么，我都觉得很好笑”，虽然在这部短片中我们并没有看到沉腾的“眨眼”系列廉价表情，甚至在回忆短片的过程中网络营销品牌策划，甚至他的脸变得模糊了。 虽然从未被曝光，但剧情的演绎依然让用户忍不住心生愉悦。

沉腾在春晚走红后，参加了各种综艺节目和影视拍摄，粉丝数量不断增加。 粉丝群体年龄跨度大，深受用户喜爱。 沉腾自带喜剧流量、深情欢乐的表演和高频刷屏，在社交平台上引起大量关注和强烈话题讨论，引爆话题，大大提高了品牌活动的热度。

与品牌远程互动

联动营销加深活动影响力

作为过年的传统习俗，春节期间发“红包”如今已成为各大品牌营销的“新战场”，其中最著名的就是支付宝的“五福”活动。 随着人们养成新的支付习惯，移动支付市场也迎来蓬勃发展期，促使各大网络平台意识到，线上发红包已成为春节期间的流量聚集点。 因此，抓住用户的核心痛点，拥有一套更有趣的营销思路就显得尤为重要。

近年来，支付宝也不断优化“吉五福”活动的玩法。 除了每年都有不同的“新福”出现之外，就连吉福的渠道也在不断拓展。 这两年，支付宝也开始与各大品牌联动。 用户可扫描品牌产品及信息，获取额外附属卡。 比如可口可乐的瓶盖、星巴克的标志、中国移动的福字……同样，安慕希也是这些品牌中的一员。 用户可以扫描安慕希的产品，获得额外的祝福卡，这样就可以玩收集祝福了。 进一步升级。

在安慕希的这部短片中，通过剧情带出了支付宝的“五福”活动，与支付宝形成了空中联动，同时也很好地展现了产品的权益。 事实上，品牌联动并不是什么新鲜事。 毕竟，近年来品牌之间的合作越来越频繁。 但之前的品牌联动大多是基于平台和海报，力度相对有限。 而这一次，安慕希直接将支付宝的活动融入到了品牌的推广和传播中。 不仅可以利用品牌的资源帮助支付宝的活动传播，还可以利用支付宝的活动拉动品牌产品的销量。  ，可谓一石二鸟。

通过这样的强强联合，不仅可以帮助品牌获得更多的目标用户，还可以增加广告的传播价值。 并通过品牌的相互支撑，内容突破“次元墙”，扩大品牌活动影响力，持续占领更多用户心智。

创造品牌差异化和产品实力

开拓新品类，取得行业领先地位

安慕希从一个新生的年轻品牌迅速成长为中国常温酸奶领域的行业领导者。 虽然其营销策略一直走在行业前列，但归根结底也离不开产品实力的不断提升。 面对市场环境和用户需求的不断变化，安慕希也在产品上不断突破。

对于安慕希来说，用户永远是第一位的。 一方面要在产品力上创新突破，打造安慕希经典大众美味型、安慕希高端杂粮型、安慕希高端畅饮型三个类型。 大系列产品满足消费者多元化消费需求； 另一方面，未来属于年轻人。 安慕希巧妙地利用年轻人喜闻乐见的欢聚场景营销，与他们一起玩，甚至成为“朋友”。

此前，安慕希已对其常温酸奶产品线进行了革命性升级。 率先推出高端畅饮系列果肉型橙菠萝新产品，为消费者带来全新口味和美味体验，进一步提升行业影响力。 实力和市场渗透力。 通过新的高价值产品来满足不同消费者的多样化需求，不仅满足了消费者对感官体验和营养的双重需求，巩固了品牌的“美味”地位，也塑造了品牌差异化产品力的竞争优势。

除了迎合年轻消费者的口味和营养需求外，安慕希还创造性地将蒙德里安的艺术手法运用到包装上，强化对食欲的冲击力，将艺术与美味碰撞网络营销品牌策划，打造酸奶行业新潮流。 很好地迎合了新一代用户崇尚个性、审美品味至上、追求品质生活和极致体验的需求。 创新的产品力驱动品牌传播，从而强化安慕希以新产品引领行业潮流的品牌定位。

对于消费者来说，产品力是赢得市场的关键，也是激发购买动机的基础。 安慕希精准的产品定位不断引领新的消费趋势，持续输出品牌的年轻活力和无限创造力，也为其从年轻品牌快速成长为常温酸奶领域的行业领军者奠定了坚实的基础。

欢迎朋友们在底部留言并与我们交流

※ 主编：齐野，高级营销人员，毕业于中国人民大学。 曾就职于国际知名4A公司担任创意总监，多年专注于广告、营销、文案、创意等领域。