摘要： 1、服装品牌策划书样本 服装品牌策划书样本 （1）服装及服饰产品是人类生活的必需品。 一个好的服装服饰品牌往往会给商家带来丰厚的利润。 服装服饰产品的名称大多受到商家的青睐，因为它们直接依附于服装服饰本身。 因此，在给你的服装服饰产品命名时，一定要考虑产品的性能。 例如，服装具有流行性、季节性、审美性等特征。 命名时应紧扣这些品牌的基本特征来命名。 下面介绍服装服饰品牌命名的原则和方法。 一、理想的品牌名称应遵循以下原则： 1、符合品牌的核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。  20世纪最伟大的营销理论之一——特劳特定位理论，要求企业有正确的定位。 品牌名称必须符合企业的属性，表达品牌的定位和价值，便于整合传播。  2. 区别于竞争对手。 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。 也就是说，提供优于竞争对手的“差异化主张”(USP)。 目前，我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。 企业规模化生产的结果是产品单一、差异化不明显。 随着全球经济一体化的加速，企业正在经历全面的“同质化”。 随着生活质量的提高和人文意识的加强，消费者要求产品能够体现自己的个性。 如果没有差异化，品牌就会淹没在“人民的海洋”中，全部变成“同志”。

3、符合目标顾客的价值观和审美个性。 根据波特的集中竞争战略理论，企业必须聚焦“特定客户群”和“细分市场”，才能在竞争中脱颖而出。 当今的中国正处于社会深刻变革时期，社会阶层逐渐细分：BOBO和中产阶级也衍生出许多细分阶层。 作者断言，未来社会将进入CLUB经济时代，每个小团体都会围绕自己的“组织”，消费自己的品牌，在自己的“地盘”上行动。 世界营销一个非常明显的趋势是，消费日益从一般消费向个人消费转变。 可以说，面对阶层细分，消费模式已经进入多品种、小批量时代。 即使同一群体的人对于消费同一种产品也有不同的动机和感受。 如果企业不能拿出新的策略来细分市场，采取二维、三维策略，创造细分，满足目标客户的差异，但仍然采用图文的“一体化”非细分策略时代，无疑将消亡。 品牌名称必须符合目标客户的审美观。  4、搭配良好的视觉图案和符号。  “好马4，配好鞍”。 有了一个好名字后，您需要一个匹配的图案和符号。 品牌专家戴维达·阿克（Davida Aker）认为，“一个成功的符号或标志可以整合和强化一个品牌的身份，加深消费者对品牌的独特印象。” 例如，“耐克”(Nike) swoosh标志充满动感，与名字相得益彰。

二、品牌命名的方法与案例 1、以奇制胜：21世纪是个性张扬的时代。 人们不再追随他人，特殊情况盛行。 一些前卫服装公司往往会注册一些比较“酷”的商标，以“责备”取胜，试图打出（指名）惊愕的效果。比如“E-mail”、“Kulala”、“Exception”、“The Fifth Element” 、《情报站》、《芝麻开门》、《小恶魔鱼》、《U2》、《西瓜太郎》、《佐治5.男孩》、《青蛙博士》、《生命几何》。 够奇怪的。 乍一看，根本不像一个服装品牌。 与其说是表达服装，更多的是表达一种“耀眼”的生活主张。 因为追求“反弹”和反转，不难理解，“哥”这样一个地道的男性名字，成为了女装的品牌名称；  《木头人》表达了《阿甘正传》的大智慧。  2、以“土”取胜。  《丑女》、《新郎》、《阿友》、《五色土》、《好日子》、《老三》、《老K》、《团工》以土取胜。 土理有理，土可爱。 但和《富翁》、《王太子》、《吉发》一样，笔者认为土壤有点格格不入。 在给“渣男”品牌命名时，要注重引导健康的文化和价值观，而不是盲目哗众取宠。  3、以“名”命名。 有的以著名设计师的名字命名，如“范思哲”、“香奈儿”、“三宅一生”、“皮尔·卡丹”、“王华”、“张马克”； 有的以服装界以外的名人命名，如“朱时茂”、“李宁”；有的以服装界以外的名人命名。 有的以历史名人命名，如“成吉思汗”、“和尔润”（成吉思汗的母亲）、“凯撒”、“马可波罗”等。

4.模仿名字。 修改国内外知名服装企业品牌名称，商标注册：“浪凡都彭”仿“都彭”、“皮埃尔王子”仿“皮尔卡丹”；  “富贵鸟”模仿“圣鸟”；  “英皇天女”模仿“华伦天奴”；“一都川”模仿“一都金”；更有什者，国内外明星、知名品牌在中国抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业），7、 “盛。 成龙”、“朴树”。对于这种模仿名字、“以实力打实力”的策略，笔者不太欣赏。虽然这个名字在短期内很容易传播，但却与熟悉的名字“混”在一起。但从长远来看，品牌没有“个性”，同时面临着国际知识产权保护的压力和风险，据说篮球巨星迈克尔·乔丹来到中国就是为了推出自己的乔丹运动服。在国内知名度较高的仿蹲品牌“乔丹”运动鞋，面临着被迫更名的尴尬处境和巨大风险。5、与洋求“洋”：“美特斯·邦威”、“华伦天奴·库珀”、 “罗马世家”、“法国盛龙”、“达拉吉”，都以洋求“洋”。 6、名称“”、“柒牌”、“MV”、“37T.SQ”、“CMD” ”，“三个8，Q”，“FAPAI”，数字和字母。就是让张二和尚摸不着头脑。你越不明白，你就越会产生一种探究的心态，那么你离答案就不远了。 “中国品牌之毒”。

7、按类别命名及目标客户细分：按类别命名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市里人”、“哥哥”、“绅士”、“淑女之家”、“绅士” ”; 以目标顾客群体的生活状况命名：“与狼共舞”、“尤物”、“东方太太”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。命名是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只需“入座”即可。  、吉祥一生；  “报喜鸟9”。 喜悦，祝你好运；  《达摩派》欧式风格；  “帝王”（Empereurs）黄帝的遗志；  “尊贵之家”（PalZiler）当然有高贵的定位。  9、以地名命名：“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“闽帝”。 而“南街村”、“王座”等以村庄命名的品牌将走向民族化甚至国际化。 在促销时服务品牌策划，品牌会受到名称的限制。  10、根据产品或行业特点命名：“南极”、“北极绒”保暖内衣，所以名称越耐寒越好；  “婷美”与“婷美”同音，做女人当然好；  “金霸”、“平”品牌、“雄”倡导男人的力量。

因此，这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬朗；  “爱慕”、“怡尔爽”内衣强调“爱”和10.“爽”；  “圣雪绒花”、“儿童之王”、“百兽之王”（皮衣）有望成为行业的“王者”。 11、以动植物命名：一般以故事多、杰出的动物命名外观特征及具有美丽符号的植物。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“松鼠”、“金羊”、“七狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草” ”、“金合欢叶”、“苹果。  12、品牌延伸 一些主业不是服装的品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐的“百事可乐”服装、万宝路香烟的“万宝路”服装。 还有一些品牌延伸引发了消费者争议，比如娃哈哈的童装业务延伸。 可口可乐总裁闻讯大喜。 他相信“非常可乐”在中国将不再是可口可乐和可口可乐的竞争对手。 笔者还认为，在品牌延伸中，一定要关注这种延伸是否符合品牌的核心价值定位； 与主营业务是否存在一定的正相关关系； 是否会对主营业务产生较大影响。 服装品牌策划书样本（二） 1、前言 真正的名牌、强势品牌要树立品牌，必须为品牌建立完整的支撑体系。 我们为品牌提供从市场调研、产品开发设计、品牌与产品定位、广告宣传等全方位的服务。在品牌产品的营销中，要形成内部一致的一体化品牌传播。

2、市场分析 产品品类定位：XX型服装市场细分定位：适合的人群、年龄段及其特点（包括性格、服装特点、消费倾向、消费能力） 市场开发定位：销售区域（本省？其他省份？大城市？中小城市？） 产品形象定位：产品的风格及特点（12.青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？大方？） 企业形象定位：企业必须在市场上表现或树立形象 产品价格定位：决定消费者价格（高端？中高端？中档？） 三、发展战略 1、引进先进生产设备，狠抓产品质量质量工作服务品牌策划，保证产品质量。  2、引进先进技术和先进管理，为公司的发展奠定了坚实的基础。  3、通过广告和“名人效应”，大力提升品牌知名度和品牌亲和力。  4、采取品牌延伸策略，增加品牌曝光度和知名度。  5、参加国内外服装展会，树立行业知名度，提高行业知名度和形象。  6、通过加盟店迅速扩大市场覆盖率和知名度。 四、发展趋势 1、明确市场发展目标，准确把握市场需求和市场动态，及时调整相关策略，引导 13、市场走势。  2、确立主品牌类型，采取延伸策略，如开发小而精致的同款式手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，并限量销售。  3、依托本省，向省外发展。 确定发展方向和发展战略。

扩大产品销售层。  5、营销政策的命名：品牌含义中英文协调、有趣、个性化、吸引美好的联想。 汉语和英语的发音比较对称，发音洪亮、悠扬。 中英文字形给人以美观的视觉效果，易于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体系：缩短销售渠道，增加销售网点。 销售渠道短，增加了企业对渠道的控制力，有利于利润向消费者的转移； 更多的销售网点增加了产品的销量。  2、渠道运营：一方面，制造商向代理商、经销商、零售商等提供服务和监控，使其产品能够通过各种渠道及时、准确地到达零售终端，从而提高产品市场曝光度。 度，让消费者可以购买。  3、渠道建设：建立良好的制造商、销售商和消费者之间的关系，并提供充分的售后服务。  4、渠道聚焦：立足品牌当地市场，向外发展时确立发展目标，向中小城市乃至县城拓展。 广告宣传：广告片要符合服装品牌的风格。 邀请明星或美丽精致的模特担任品牌形象代言人。  1、电视广告在中央重点频道和省级卫视黄金时段播出。  2、杂志广告 在知名杂志、符合产品风格的杂志上刊登广告。  3、各城市重点路段设置路标、广告牌、灯箱广告，加大宣传力度和密度。  4.为自己的服装品牌设计并拍摄电视宣传视频和音乐，并重复15.在商店内外播放和推广。

5、赞助影视剧中人物服装，利用影视剧的热度提升服装品牌的形象和销量。  6、注重销售终端促销广告的显眼性，形成自己的风格。  7、以欢乐营销为主体的营销活动，展现品牌个性化。  8、参加国内外各类产品展会，展示品牌形象，树立行业声誉。  9、策划、开展模特大赛、服装展等公关营销活动。 销售方式： 1、专卖店、加盟店、连锁经营形式。 制定统一的店面风格、统一的广告宣传、统一的品牌价格、统一的店员着装、统一的销售方式、统一的促销方式、统一的售后服务。  2.注重细节，设计精美的服装包装袋，方便耐用。 除了让消费者打包衣物外，它还可以用于日常生活中的其他用途。 比如学生将其作为课本的书包，随身携带上路，起到宣传的作用。  3、完善良好的售后服务，实行会员制度和VIP制度，培养固定消费群体和义务宣传员。 让会员有折扣，送小礼物，定期寄新衣宣传册。  4、利用大家的成名心理，推出自己的平民明星。 在消费者中寻找适合该服装品牌形象的青春靓丽人士穿着该品牌拍照并放在店内进行宣传，效果不言而喻。