六、严厉打击非法添加和滥用食品添加剂行为。

7、食品安全有保障，绿色消费享健康。

8、安全食品连接千家万户，食品安全靠大家。

九、加强食品安全监督管理，保障和改善民生。

10、保障食品卫生，构建和谐社会。

3. 活动

一、召开食品药品安全管理领导小组成员会议

召开领导小组全体成员会议，传达一号文件精神，研究制定食品安全宣传周活动方案。

2.悬挂横幅并设置停车标志

各村、学校、企事业单位、镇食品药品安全管理领导小组成员单位在单位门口显着位置悬挂食品安全宣传标语或设置停车牌，内容是从十个宣传口号中选出的。 工商机关、农业服务中心、经济服务中心、兽医站等部门选择在农产品养殖基地、集贸市场、超市、副食品店门口醒目位置悬挂食品安全宣传标语或标语、食品生产经营企业、餐饮服务单位。 设置停车标志。

3.张贴宣传海报

在集贸市场、超市、副食品店、食品生产经营企业、餐饮服务单位、机关、行政村张贴食品安全宣传画。

4、设立食品安全宣传专栏

村、学校、企事业单位的宣传栏要在活动周期间有针对性地宣传食品安全法律法规和科普知识，张贴中央和地方政府关于食品安全工作的决策部署、食品安全重点工作进展情况等。 20_食品安全宣传周工作成效、食品安全宣传周活动情况等

5、开展“食品安全知识讲座”活动。

宣传周期间，镇食品药品安全管理领导小组全体成员深入村庄、学校、食品企业，向广大群众和食品从业人员传授食品安全常识，普及食品安全法律法规和科学知识。 学校要针对青少年特点组织开展食品安全科普教育活动餐饮品牌策划方案，通过激发青少年学生参与积极性，带动家庭成员和全社会树立共同责任感和科学观念。

四、工作要求

一、各村、相关食品生产经营企业、食品药品安全管理领导小组成员单位要制定各自的宣传活动计划，认真组织、周密部署，确保宣传周活动顺利开展。 镇食品药品安全管理办公室应当编制、印制、转载相关宣传材料并发放，促进活动开展。

二、宣传周活动要突出主题、贴近生活、因地制宜、多措并举，采取群众喜闻乐见的宣传形式，紧扣群众关心的热点问题开展宣传教育，力求取得实效。

3、镇食品药品监管办公室向社会公布投诉举报热线，畅通食品安全投诉举报渠道，鼓励社会公众举报各类食品违法行为，加强食品安全公众监督。

粮食计划规划第 2 章

一、规划背景

（1）超市里的薯片、虾片、雪饼、果脯、李子、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目。 ，时尚人群的新宠。

据统计，2010年我国休闲食品市场容量已达1673.3亿元。 中国人口众多，消费水平丰富。 休闲食品将创造许多新的市场机会和巨大的消费潜力。 南瓜子、杏仁、果蔬脆片等是目前最受中国消费者欢迎的休闲食品，这说明中国消费者对休闲食品的观念还处于发展初期，没有领先的品牌，而且远不像方便面。 石油、饮料等食品类垄断竞争的市场结构。

（二）由于休闲食品制造业是高度开放的行业，外资企业虽然不多，但占我国休闲食品市场销售收入和利润总额的一半以上。 面对巨大的市场机遇，不少内资企业发展举步维艰。 为什么？ 因为他们缺乏的主要不是资金、设备、市场，而是全面掌控整合营销的能力。 对于很多休闲食品企业来说，市场机会是均等的，能否快速扩大市场规模主要取决于对这个市场领域的了解和把握。

（3）因此，对于我们来说，目前的市场形态给我们创造了很大的机会。 只要我们准确定位，瞄准营销，稳步、准确、快速地进入市场，我们一定会成为这个行业的领导品牌。 坐上“行业领军者”的宝座。

2、市场情况

1、市场容量

据统计，2010年，我国休闲食品市场容量已达1673.3亿元。 尽管市场增长迅速，但我国人均消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均2.6公斤的消费水平。 由于中国人口众多、消费水平丰富，休闲食品将创造更多新的市场机会和巨大的消费潜力。

虽然大多数休闲食品的价格只有几元钱，但全球休闲食品市场上已经出现了三个销售额达10亿美元的休闲食品品牌——三维脆、乐事和品客薯片。 在中国休闲食品市场，也培育出了上好家、喜之郎、酷笔客、旺旺、徐福记、洽洽等多个知名品牌。

2. 竞品

轻微地

3、消费者分析

1. 消费者

不同品类、不同价位的产品针对的目标消费群体存在明显差异。 例如：虽然与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体有重合，但差异更为明显。 开心果的目标消费者多为白领、年轻女性； 薯片的目标消费者主要是儿童和学生。 休闲食品市场除了按照年龄、性别进行细分外，还会按照消费者的职业、收入、教育程度、消费需求、消费心理等方式进行细分。 例如，根据消费需求细分，休闲食品可分为基础型、风味型、营养型、价值型、享受型等。

由于我们的产品定位为国外产品，因此需要高价格和高促销手段。 因此，我们产品的主要消费群体是中高端消费的女性，主要集中在20-30岁的群体，另一部分是30-45岁的家庭主妇。 产品定位为享受型。

2. 购买目的

时尚女性：这类消费群体主要是未婚或没有孩子的女性。 他们的消费目的和意图主要是为了凸显自己时尚、新潮、高端、健康的心理个性。

家庭主妇：此类消费群体主要是30-45岁的已婚女性。 他们消费的主要目的是凸显高端、健康、待客、休闲饮食、送礼等需求。

3、购买渠道

时尚女性：k/a超市、酒吧、迪厅、KTV吧、卡拉OK厅、电视台、歌剧院、休闲场所、会所、写字楼、餐厅、健身中心、餐厅、酒店、景区、公园、车站、马场头, 机场.

家庭主妇：休闲场所、餐厅、健身中心、餐厅、酒店、茶馆、景区、公园、车站、马头、机场。

粮食计划规划第 3 章

一、活动主题

20年全国食品安全宣传周的主题是：“尚德守法食品安全，让生活更美好”。

食品安全关系13亿多人的身体健康和生命安全。 这是人民美好生活的最基本需要，也是政府、企业和社会的共同追求。 法安天下，德养人心。 确保食品安全，要树立诚实守信的道德标杆，增强企业责任意识，激发高质量发展的内生动力； 公平竞争，“舌尖上的安全”“四个最严”。 确保食品安全，更重要的是依靠人民、动员人民，营造人人参与、共治、共享的良好氛围，不断增强人民群众的满意度和获得感。

二、宣传重点

（四）引导社会各界积极参与食品安全法制传播和科学知识普及，积极参与智慧分享和实践创新，增强社会监督意识，提高维权能力和科学素养，营造食品安全强有力的社会氛围。治理氛围。

三、活动内容及要求

（一）宣传周期间，各餐厅需利用酒店电子屏、多媒体电视等有效传播手段，使用统一的“全国食品安全宣传周”标识，广泛开展诚信为本、知识普及等主题宣传活动对消费者，大力开展道德诚信宣传，树立尚德守法的积极榜样。

（二）各区旅游局应积极配合区食品药品监管局做好餐馆食品安全检查工作，保存检查数据，做好检查活动台账。

（三）请各区旅游局、餐饮单位总结食品安全宣传周活动的成效和经验并收集宣传照片，并将总结报告电子版于7月31日前报市旅游委管理办公室。

粮食计划规划第 4 章

一、营销策划的目标和任务：

本计划是一个网络营销计划，目的是让休闲食品市场在互联网上顺利进行，在眼花缭乱的休闲食品网上市场中获得更多的市场份额，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益。 在互联网上，得到了广大互联网消费者的认可。

2、产品概述：

休闲食品的主要卖点是其独特的口味或给消费者良好的休闲享受而不是营养补充品。 休闲食品具有风味型、营养型、享受型、特色型三大消费特征。

作为一个庞大且快速扩张的市场，中国休闲食品市场具有以下特点，这也是休闲食品的主流方向：

（一）越来越贴近人们的饮食习惯和心理，要适口性

1.带汤，易咀嚼，易于吞咽和消化，如将薯片与矿泉水捆绑在一起；

2、满足求新求变的心态。 人们的味蕾必须不断地受到新的味道或质地的刺激，才能保持持续的满足感；

3、健康，这一点虽然消费者还不是很清楚，但在影响其购买决策的各种因素中却是非常重要的。 消费者对食品的功能会有一定的要求，这成为根据不同功能进行市场细分的前提；

（2）从人们的购买消费习惯和心理来看，要赏心悦目，赏心悦目，满足支配欲。 即“食、性、性”

1、方便，卖点要贴近，购买过程要体现休闲理念；

2.时效性，满足自己突发奇想的非理性需求；

3.值得赞赏的是，休闲是一个综合概念，不仅好吃还要好看，店里哪里最美？ 散装产品区；

4、参与性，人人有主宰欲，好吃又好玩就更酷了；

3、市场环境分析：

一、休闲食品行业环境现状

上世纪90年代以来，“洋”休闲大规模进入国内。 10年后，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。 ______年仅饼干就达到150万吨，年销售收入超过150亿元，同比增长18.25%。 近年来，我国休闲食品产业发展迅速。 受益于休闲食品行业生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大，休闲食品行业在国内外市场的发展形势十分乐观。

2、网络消费者分析：

（一）网络用户分析

随着互联网的普及，越来越多的人加入了互联网用户的行列。 截至2009年3月，我国网民规模为5910万，短短半年时间我国网民数量就增加了1330万。 网民中，18-24岁青少年占37.3%，其次是18岁以下（17.6%）和25-30岁（17.0%）。 网民年龄结构仍呈现低龄化特征。 学生在网民中占比最大，达到28%。

（二）网购消费快速普及

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。 网上购物的特点是安全、方便、快捷，是未来的发展趋势。 目前网络购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个人商家对消费者的电子商务；c2c平台，即个人与个人之间的电子商务； B2C平台，即商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。

3、休闲食品的特点分析：

①年轻消费群体崛起②健康食品占据主导地位③不同类型的休闲食品受欢迎程度差异较大。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流⑤产品更新快

4、休闲食品客群分析

青少年和年轻女性是休闲食品的主流消费者。 对应分析显示，目前，时尚食品尤其是休闲食品已不再是儿童的垄断，成年人尤其是年轻女性已成为主流消费群体。 调查显示，高中/中专、大专学历、18-24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体。 他们在购买食品时喜欢购买比较时尚的品牌； 相反，31-35岁的年轻女性男性群体对于时尚美食并不是很“冷”。

五、网络营销盈利模式

1、传统网络营销盈利模式：建立企业产品网站； 在网络商务平台开设网上商店； 网络广告销售等。

2、微胜盈利新模式：博客营销、微博推广、大型团购网站合作等。

6. 4p营销组合：

1、产品方面：树立休闲食品健康品牌，积极推广绿色有机零食。

2. 对于渠道：

（1）在各销售平台开设网上商店（尚未实施）

(2) 创建博客，上线并介绍相应产品

（3）建立微博，推广健康美味零食

（4）与大型团购网站合作，开展低价团购活动

3、价格方面：（1）折扣活动（2）定时定量拍卖（3）积分兑换活动

粮食计划规划第 5 章

1：全市食品安全宣传

一、指导思想

为深入贯彻落实科学发展观，大力践行科学监管理念，通过系统、有步骤的食品安全宣传教育活动，深入普及食品安全法律知识和科普知识，积极营造人人关注食品安全的社会氛围，确保公众食品安全。 坚持正面宣传为主的原则，牢牢把握正确舆论导向，坚持食品安全法制教育和科学知识普及相结合，强化政府食品安全责任意识，加强食品生产和经营活动。经营企业把食品安全放在第一位。 增强负责人的责任意识，提高群众参与食品安全的意识，全面推进全市食品安全监管工作，提高全市食品安全水平。

二、活动主题

以贯彻落实《食品安全法》为主线，广泛深入宣传食品安全法律法规和食品安全知识，努力提高全市人民群众食品安全意识。

三、主要内容

（一）大力宣传《食品安全法》《食品安全法实施条例》《农产品质量安全法》《食品安全监督管理条例》等与食品安全相关的法律法规。乳制品质量安全》，提高全民食品安全和法制意识。

（二）宣传食品安全相关标准知识。 提高食品监管人员和企业从业人员食品安全标准知识水平，促进食品企业食品安全自控能力不断提高。

（三）广泛宣传党和政府关于食品安全的方针政策； 科学、准确、全面报告全国和省、市食品安全形势和各类事件； 全面通报有关部门执法成果，开展食品安全专项整治和查处违法生产经营案件成果。

（四）宣传优秀企业、优秀品牌、优质产品，充分发挥舆论监督作用，表扬守法行为，揭露无视食品安全、生产销售假冒伪劣食品等违法犯罪行为，增强全社会对食品安全的信任。

（五）加强对农民食品安全教育培训。 大力宣传“无公害食品”行动计划，向农民传授农业种植、养殖安全知识，使农民自觉抵制使用剧毒高残留农药和国家禁止使用的渔兽药。

（六）突出食品生产经营者教育培训。 定期举办各类讲座和培训班，对食品生产经营单位的法定代表人和从业人员进行食品安全法律法规、食品安全管理制度和食品安全基础知识的培训，使合法经营、标准化生产成为是企业员工的一项重要任务。 自觉行为，不断强化企业作为食品安全第一责任人的责任。

四、主要形式

市食品安全委员会成员单位和县（区）食品安全委员会办公室结合当地实际，选择大众化、丰富多彩的宣传形式，在全市开展了生动有效的《食品安全法》宣传教育活动。广大城乡。

（一）开展食品安全知识“三进”（进农村、进社区、进学校）活动

1、在农村开展《食品安全法》宣传活动。 特别关注广大农村食品安全，充分利用电视、广播、报纸、图片、海报、宣传品、“三下乡”等多种形式和渠道，宣传“食品安全”法”旨在提高农民食品安全意识。 保护您自己的权益。 同时，组织动员农民积极参与食品安全监管网络和信息网络建设，改善农村食品安全监管薄弱局面。

2、开展社区食品安全法律法规和安全知识的宣传教育。 把食品安全知识宣传教育作为构建和谐社区的重要内容，向社区居民开展食品安全合法维权和科普知识宣传餐饮品牌策划方案，提高居民食品安全科学消费水平和识别和抵制问题食品的能力。

3、开展学校食品安全法律法规和安全知识的宣传教育。 充分利用学校各类宣传媒体，在宣传“四个一”宣传经验的基础上，广泛开展《食品安全法》宣传教育活动，引导学生形成科学、安全、合理的饮食习惯，提高食品安全意识和防范能力。

（二）开展“三优”宣传报道活动

组织新闻媒体结合食品安全信用体系建设，广泛宣传食品安全监管部门依法、科学监管工作，大力宣传优质食品、优秀品牌和优秀企业，引导重点企业企业对其生产的产品作出食品安全承诺，进一步增强全社会的消费信心。

（三）开展食品安全科普活动

利用电视、报纸、杂志、网络等媒体，结合与老百姓生活密切相关的食品、油、肉、菜、蛋、奶、酒、饮料、方便食品、儿童食品等，通过设置设立宣传站、开设媒体专栏、印制宣传品等，对公众进行食品安全知识、法律维权和科普知识教育，宣传普及食品安全常识，增强消费者自我保护意识。 食品生产经营企业、食品市场、商场、餐饮单位应当以悬挂标语、制作宣传栏等形式开展食品安全宣传。

（四）开展从业人员食品安全知识培训

市级食品安全职能部门和县（区）食品安全委员会办公室要组织食品生产、流通、消费从业人员进行食品安全法律法规强化培训学习，普及食品安全知识。 ，加强食品安全从业人员队伍建设。 食品安全意识。

五、工作要求

一是提高认识。 各地各部门要坚持以科学发展观统领全局，紧紧围绕保障食品安全这个中心任务，坚持以人为本、执政为民，充分认识食品工业发展的重要性和食品安全工作面临的严峻形势，进一步增强工作的责任感和紧迫感。

二是精心组织。 各地、各部门要高度重视，精心谋划、组织好宣传活动，形成宣传声势。 注重行业组织、食品企业、科研教育机构和消费者的参与，将食品安全宣传教育活动与食品安全专项整治工作、食品安全日常监管工作、食品安全信用体系建设和“食品安全示范”结合起来。单位”建设有机结合、相互促进，增强宣传教育的针对性和实效性，保证宣传活动的效果。

三是突出重点。 积极宣传我市食品行业优质产品、优秀品牌和优秀企业，维护我市食品行业声誉； 加强社会监督，严厉惩治违法犯罪行为，大力实施食品安全工程，实现全方位监管，营造食品安全良好社会氛围。 保障广大人民群众的食品安全； 拓宽工作思路，在实践中不断探索食品安全宣传教育的方式方法，不断创新工作机制，丰富工作内涵，树立食品安全宣传教育先进典型，有选择地开展食品安全宣传教育示范点创建活动。

四是狠抓落实。 市食品安全职能部门、县（区）食品安全委员会办公室应当按照统一要求，结合本地区实际，制定具体宣传方案和措施； 集中人力、物力、财力针对突出问题和薄弱环节，重点突破。 全面推进； 坚持集中宣​​传与日常宣传相结合，将一些行之有效的宣传形式和方法制度化、常态化，扎实开展今年的食品安全宣传教育活动，取得实效。

五是及时。 市食品安全职能部门、县（区）食品安全委员会办公室应当及时将本地区食品安全宣传教育计划、各项工作进展、先进典型以及宣传活动的相关数据报送市食品安全协调部门。 委员会办公室进行集中宣传。 3月25日前提交当地部门食品安全宣传教育计划； 食品安全宣传教育活动应于12月10日前提交。

六是检查评价。 市食品安全协调委员会办公室将各地、各部门开展的食品安全宣传教育纳入食品安全工作监督考核内容。