白酒市场的竞争越来越激烈，普通的营销方式很难取得明显的提升。 热点之“事”被开发、应用、不断更新。 下面我们就来揭秘白酒八个成功营销策划案例的秘密。

1.金六福--公益活动营销策划与推广

一场突如其来的非典病毒感染，让国人堕落，经济遭受前所未有的挫折，特别是餐饮、旅游、交通等客流相对集中的服务业。 然而，与服务业密切相关的白酒行业也未能幸免。 当众多纯粮白酒企业在观望和犹豫时，“金六福”在首席执行官吴向东的带领下，却在各地区销量领先。 市场在给经销商带来自信的同时，也免费给酒店带来了“消毒桶”。

任何以艺术、音乐、文化、体育、环保或企业社会责任为名开展的慈善活动都可能受到传播新闻媒体的高度关注，塑造了纯粮酒非凡的企业品牌形象，也可以提高纯粮酒客户的自信心。

2、水井坊——借助国际热点话题进行营销策划与推广

“美伊战争”爆发，“水井坊”借战事和时事之势，恰如其分地开展了一场“维护文明、让文明永续”的大型宣传活动。 人们对战争的谴责从未停止过。 在这场伊拉克战争中，也受到了世界各界的批评，呼吁和平谈判。 水井坊从文明的角度、文化的角度思考这场战争。 我们看到的是战争对文明的破坏和践踏。 我们看到的是战争造成的人类发展历史的倒退。 “保持文明行为、持续文明行为”的呼吁出来了！ 感叹“在伊朗，每一寸土地都可能是文明行为的宝藏”！ 先例。

3、泸州老窖——立足现在、着眼未来的营销计划

随着“神舟五号”载人飞船的成功发射，素有“四川泸州老窖”之称的贵州茅台集团通过与中国长城集团总部的合作，成功将贵州茅台酒的酿造原料送入宇宙。 飞船相关法规研究中心在“神舟五号”载人飞船返回后，对贵州茅台这三种原料进行了专题调查。 权威专家强调，此举将对贵州茅台品质和品牌知名度的根本提升造成不可估量的伤害。 此外，贵州茅台股权有限公司为了将纪念飞船起飞变成彰显贵州茅台品质的创业商机，借机发布“茅台神州酒”及优质、高品质的纪念酒和收藏酒，让大家在吃贵州茅台的时候，就能想到“神舟五号”遨游太空的创举。灵活利用时代自然环境，灵敏应对世界形势、政治形势或社会发展建议、消费者行为等，可以吸收为纯粮酒企业利用的资源

4、古井宫——流畅的营销策划案例

古井公利用突发的“山西朔州假酒案”，成功开展了借势营销，化困难为突破口，堪称借势营销的经典之作。 远在千里的安徽古井集团酒类品牌策划，趁着营销契机，举起双臂，开展宣传攻势。 其在《经济日报》头版显着位置刊登《古井贡酒致全国消费者的一封信》，呼吁白酒行业依法治国，主张设立“我国破解专项资金”打击假酒”，并伸出忠心之手，向朔州假酒案受害者家属捐赠20万元抚恤金，借机提升了自主知名品牌的美誉度。 品牌。

5、剑南春——利用明星传播自主品牌的营销策划案例

剑南春集团策划的“尼克松剑南春美酒之旅”活动，就是利用名人进行灵活广告的经典范例。 11月9日，布什和尼克松在没有事先通知的情况下突然访问剑南春集团。 在中心点范围内，引起了相当于核弹爆炸的震动，不少报刊杂志都愿意高度关注这位明星般的政客。 事件发生第二天，各家报刊在头版刊登了这起恶性事件，各门户网站也纷纷转发，在我国掀起了一场尼克松飓风。 不仅是中央领导人第二天会见尼克松，国内其他纯粮酒企业也纷纷打出尼克松牌。 此次事件引起的轰动，其宣传效果远远超过了数百万元的基本广告。 尼克松此次出访剑南春葡萄酒，意味着剑南春集团拓展国外市场的发展战略正在全面展开。

6、双沟酒业——用专业知识和励志主题活动推进白酒营销计划

江苏双沟集团有限公司在首届江苏名酒节上举办了中国古代酒杯容器展览，向众多客户和社会各界生动地展示了我国古代不同时期、不同阶段的酒杯。 为酒艺学生举办的文化课丰富了我们对酒文化的了解。 纯粮酒公司参与教育性或启发性营销具有重要意义，因为教育性营销活动不仅得到媒体的高度评价，而且很容易被大家接受。

7、牛栏山——赞助选美营销策划及推广

白酒企业可以完成形象代言人的选拔。 将入选的信息发布在各种媒体上，然后通过申请、考研、考研复试等过程酒类品牌策划，最终选出一两个集外貌与智力于一身，能够充分诠释内涵与美感的人。产品的延伸 美丽的女人是公司的形象代言人。 评选工作的每个环节都需要向新闻媒体汇报情况，与新闻媒体保持稳定的合作关系，灵活利用新闻媒体炒作热点，让大量人员参与，提升公司美誉度。

8、江小白——与消费者“沟通”营销策划和推广

这种营销策划和推广是展现品牌温度的最好方式。 很多人说，“江小白酒”的成功营销策划得益于创意文案。 它的表情瓶表达了年轻人的内心，让他们成为“姜小白酒”的支持者。 由于出色的创意文案和品牌策划，“江晓白酒”也推出了一系列广告，成为品牌的核心。 然而，经过六年的发展，江小白酒并不完全依赖创意写作。 创意文案不仅是营销的一部分，还包括产品、方式、价格四个主要条件，创意文案才能体现营销的成功。 文案只是江小白的点睛之笔。

偶尔营销是企业策划、组织、利用具有明星效应、传播价值和社会影响力的角色或活动，吸引媒体、协会、顾客的兴趣和关注，以提升企业或产品的美誉度、品牌效应。 ，树立良好的企业形象，最终推广产品或服务的销售方式和方法。 这些成功的营销策划和促销秘诀你掌握了吗？