文丨田雨

编辑丨石航谦

内容策划丨史航千王云张若微

【亿邦原创】今年1月，品牌评估与战略咨询公司Brand Finance发布了“2023年全球品牌500强”榜单。 超过10个品牌上榜。 榜单前5名品牌价值均超千亿美元。

可口可乐前总裁伍德拉夫表示，即使可口可乐在世界各地的生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他也可以在几年内重建新的可口可乐王国。 品牌的价值不言而喻。

在日益激烈的消费市场中，电商平台的增长引擎之一在于品牌价值，相继打造电商超级品牌日，将一战双丰收，扩大品牌商家的电商业绩。 亿邦动力将以天猫超级品牌日和抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定期发布不同品牌参加两个电商平台超级品牌日的月度总结报告，为品牌大活动提供参考营销 。

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天猫超级品牌日

天猫超级品牌日是天猫2015年打造的营销IP，参与品牌商家可以利用天猫大数据和数字营销，在品牌与消费者之间形成深度链接，提升品牌美誉度，增加销量。 这是阿里平台上最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“品牌自己的双11”。 据悉，天猫已与200多个品牌合作，举办超300场超级产品日。 5月，以下7个品牌参加了天猫超级品牌日。

▍法国娇兰

5月7日，娇兰推出天猫超级品牌日。 此次超级产品日，品牌主要强调天猫店铺用户向会员的转化。 为此，推出即时折扣和送礼活动来吸引新客户。

产品方面：据了解，法国娇兰本次超级产品日主推产品是第三代黄金修复蜜，是该品牌帝丰姿紧致修护系列的经典爆款产品。 发现蜂产品及其修复衰老功效，于2013年推出第一代黄金回春蜜，2017年改进配方，品牌升级黑蜂修复技术后，于2021年推出第三代黄金回春蜜。 其核心在于黑蜂与岛屿蜂蜜的融合，促进皮肤与神经元细胞的连接，加速皮肤的自然自我修复机制。 此外，参加超级产品日的产品还包括帝王蜜系列蜂蜜保湿精华水、精华乳液和日晚霜等经典护肤品。

营销方面：超级产品日活动期间，品牌联动微博多位KOL，带领粉丝探访代言人时代青年团，发布工作花絮和演唱会幕后花絮，传达产品功能，利用代言人演唱会的流量来提高产品知名度。 同时，品牌在天猫打造超级品日专属页面和互动小程序，利用代言明信片和海报吸引粉丝打卡参与活动。 此外，5月8日晚，品牌还邀请明星朱正廷参加天猫直播，并赠送亲笔签名礼盒，增加直播曝光度和流量。

▍海信

5月9日，海信推出天猫超级品牌日。 活动主题为“同频·美好生活”，爆发期将持续至11日。 此次超级产品日，海信主要强调新增会员和用户复购。 为此，品牌推出了跨品类套餐购买会员折扣、会员赠品、以旧换新等促销活动。

从产品来看：海信本次超级产品日主打产品为冰箱、空调等夏季畅销产品，此外还有洗衣机、电视等大家电、热水器、智能门锁等，组合成一个家用电器包。

营销方面：海信此次天猫超级品牌日主要利用明星张小斐、周也、知名篮球解说员杨毅等进行情感营销，并定制了三则TVC，解读亲情、爱情、生活中遇到的不同频率问题。与友谊，并融合海信的产品功能，诠释借助家电实现美好生活的主题，传递“同频，美好生活”的活动主张，与新一代用户进行沟通。 5月9日至11日，海信连续推出三晚明星直播，助力潮品日期间业务爆发。 注意它。

值得注意的是，除了利用当红明星吸引产品关注、吸引年轻用户关注、凸显品牌主张之外，海信还在本次超级产品日上贯穿了长久以来的体育赛事营销策略，邀请了国内知名篮球评论员进行情感宣讲。 营销，在综合体育赛事的夏季节点，推广体育赛事的观看场景，与自家的电视、空调等产品紧密相关，让用户在家看比赛的场景中立即想到海信产品。

除了线上话题和互动之外，预热期间，海信在上海第一百货、成都太古里、重庆解放碑、杭州武林银泰、南京新街口等热门地标大屏上投放了相关海报. 接触更多用户。

▍巴黎欧莱雅

5月9日，巴黎欧莱雅推出天猫超级品牌日，主打会员招募和直播。 为此，推出会员赠送和直播领券活动。

产品方面：巴黎欧莱雅此次超级产品日主推的产品为大金瓶洗护套装、护发精油、发膜、染发膏等经典洗护产品。产品。 此外，本次超级产品日，品牌还推出了首款“发芯绷带”系列清洁护理套装。 据悉，该系列的核心成分是“三臂”α酸，可以深入受损发根，修复发质。 该产品结合国际尖端发芯修复研究技术，从百余种活性物质中筛选出“三臂”α酸，通过多重工艺实现配方体系中高浓度“三臂”α酸的稳定性。立体配方技术，利用离子键重塑技术，由内而外修复受损发质，帮助秀发修复。

营销方面：巴黎欧莱雅在北京居庸关长城举办“发芯绷带”系列新品发布会。 品牌美发代言人刘雯在活动现场分享了产品的修复效果。

来源：第一财经日报

▍迪士尼

5月9日，迪士尼推出天猫超级品牌日，主题为“你在哪里，就有奇遇”。 此次天猫超级产品日，迪士尼主要以吸引新会员和连接中国来庆祝其上线100周年为重点。 为此，迪士尼推出了会员优惠券领取活动，并在活动期间发布了一系列周年庆新品。

产品方面：迪士尼有多款经典IP产品及新品参加本次超级产品日，其中包括漫画家公主玩偶、玩具总动员巴斯光年伍迪手办玩具、百周年定制系列玩偶等多款IP系列玩具和配件。 与此同时，迪士尼在本次超级产品日推出了史迪奇、淘气鲁弗斯、星球大战等一系列新品。

营销方面：充分利用迪士尼丰富的内容IP资源，线上线下联动。 线上，迪士尼特别推出了“在线收集100张迪士尼IP收藏卡”的互动玩法，其中特别发布了五张经过艺术改造的米奇头像卡，吸引了大量用户参与。 据悉，用户通过手机淘宝的淘宝拍照功能，与米奇任意图案合影，就有机会获得卡片一张。 如果加入迪士尼重点授权品牌的商店会员，将有机会解锁稀有卡牌并获得收藏卡。 此次迪士尼天猫超级品牌日以优质内容互动搭建起桥梁，促进迪士尼及合作品牌店吸纳新会员，有效将迪士尼粉丝转化为品牌用户资产。

此外，线下，迪士尼联合天猫超级品牌日于5月7日在上海苏河湾万象世界举办米奇米妮粉丝见面会。 据悉，现场观众需携带迪士尼专属元素或COSPLAY IP角色入场。 活动现场以经典米老鼠雕塑、皮克斯童年游戏、漫威复古漫画、公主换装写真、星球大战互动为主题，分为五个区域。

▍圣罗兰

5月10日至11日，圣罗兰推出以“520精选”为主题的天猫超级品牌日活动。 此次天猫超级产品日，圣罗兰还重点招募新会员，并为此推出了会员抽奖和定制礼品卡活动。

产品方面：Saint Laurent此次主打产品是潮品日首发的NIKI系列LE 5A7 HOBO小号帆布手袋（均价18000左右），以及该系列的其他包包、MANHATTAN系列等经典包包。 据悉，Yves Saint Laurent NIKI系列首先推出中号，随后推出大号和BABY NIKI。 与NIKI以往的硬挺包型不同，该系列包包体柔软，容量大、可塑性强。 它是该品牌最受欢迎的五个包袋系列。 一。 此外，参加本次超级产品日的产品还包括上衣、外套、配饰等多个品类下的精选单品。

营销方面：圣罗兰邀请古力娜扎、王楚然、刘令姿、张艺上等多位明星拍摄宣传图，演绎LE 5A7 HOBO手袋，并陆续发布相应微博，为圣罗兰超级预热品牌日，展现品牌一贯的先锋个性，传达品牌自由、独立的精神。

多位明星发微博以#天猫超级品牌日#为话题预热

▍周生生

5月10日，周生生以“金色潮玩为你而来”为主题，拉开了天猫超级品牌日的帷幕。

产品方面：本次天猫超级产品日，周生生主打泡泡玛特旗下IPMOLLY联名金件、Charme纯金珠、520枚限量MOLLY天马金件以及星光天堂礼盒套装。 据悉，MOLLY联名亮片的设计充分展现了周生生畅销系列的亮点。 比如MOLLY联名旋转不倒翁亮片的茶杯包设计，就源自周生生福袋的珠子。

营销方面：天猫超级品日期间，周生生将围绕其品牌“MINTYGREEN·周生生”x泡泡艺术发布会，线上线下开展主题营销活动。 线上，品牌联动明星李治廷发布了MOLLY星光乐园礼盒拆箱视频，吸引更多消费者参与周生生天猫超级品牌日活动。 线下方面，超级品牌日当天，周生生在重庆龙湖时代天堂街E馆举办新品线下发布会，为超级品牌日造势。

据了解，MINTYGREEN·周生生是周生生集团旗下新年轻时尚概念品牌，致力于以精致的珠宝展现佩戴者真实的自我，展现清新、青春、活力之美。 该品牌此次跨界联名合作是当下年轻人喜爱的潮流人物品牌，有助于进一步拉近与年轻人的距离，传达年轻品牌的理念。

▍UR

5月16日至18日，UR天猫超级品牌日开幕。 本次超级产品日，UR主要聚焦于品牌理念传播、电商内容创作和消费者沟通。

产品方面：品牌本次超级产品日主打产品为代言人刘雨欣同款及2023城市限定系列新品，包括T恤、西装、风衣外套、牛仔裤等。

营销方面：UR通过官方代言人、品牌大使、品牌时装秀等营销活动，更新品牌形象、年轻化内容、全球化传播，深度触达新一代消费者。

5月16日，UR正式宣布刘雨欣成为首位全球品牌代言人，展现UR对城市、先锋、多元、国际化理念的诠释。 5月17日，UR正式公布由王文钦、陈钰、潘昊文、郝云翔、潘家豪5位超模组成的“超模团队”，同时宣布王文钦、陈钰、潘昊文成为新任品牌大使，释放UR品牌国际化时尚基调信号。

刘雨馨粉丝参与品牌相关话题内容

5月18日天猫超级产品日，UR聚焦数字传播，打造包括创意理念揭晓、直击走秀、设计师专访等环节的沉浸式大秀体验，推出一系列互动活动，并在天猫超级产品日上线。天猫二楼等电商创意解决方案不断深化电商内容创作。

站外，UR借助抖音等平台推出创意互动活动，设置主题活动、限量礼盒、促销福利等“好玩又时尚”的互动活动，深度调动用户参与内容共同创造，并通过多种形式呈现UR的多样性风格，传播品牌理念。

UR在抖音开启#大历做自己超美的#话题，大量用户参与

据媒体报道，5月18日，UR超级直播间连续直播7小时，品牌专场GMV突破3000万，全平台直播产品点击量达160万以上。 整个超品日活动期间，UR官方旗舰店成交额约9000万，创下天猫服装品类超级品牌日GMV新纪录，并在超品日期间位列女装行业、正装品类第一。

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抖音电商超级品牌日

抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直发挥着放大平台大牌圈子效应的作用。 通过整合平台优势，帮助品牌打造专属“营销节点”，实现产品和商品的双推广。 收获包括超级品牌日、超级品牌开幕式、超级品牌日+促销版，从不同维度为领先品牌提供多元化的营销解决方案。 据悉，2021年至2022年，将有超过100个品牌参与抖音电商超级品计划，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、领养一头牛、双立人、迪奥、雅诗兰黛等。

据代表运营服务商介绍，抖音电商超级产品项目主要包括新品发布、品牌升级、品牌周年庆典、官方代言人公布、开业入驻、节庆营销六大营销环节。 5月，以下5个品牌参加了抖音电商超级品牌日。

▍白象

5月8日至15日，百祥以“从祥豪面出发，品味正宗美食”为主题，开启抖音电商超级品牌日活动。 其中，5月10日是BIGDAY。

内容营销方面，整体来看，抖音电商超级品牌日，百香以新品“超香香香香香面”的上线为切入点，以“香菜多满足你的嘴”为出发点， ”为传播主题，基于“内部有5个真正的大香菜”的产品卖点，打造了一系列极致有趣的内容。 5月10日的TikTok电商超级产品日期间，品牌邀请演员马可、顶级KOL@特别乌勒啦走进官方旗舰店直播间，为粉丝种草新品。 此外，该品牌还在直播间赠送五粮液、小米电视等奖品来吸引用户。 亿邦浏览百象品牌官方旗舰店账号时发现，该品牌官方旗舰店从5月2日起就已经开始超级产品日相关产品的预热活动，并联合多位抖音达人拍照不同角度神奇的吃面镜头，创作搞笑有趣的视频内容，为小龙虾面、香菜方便面等产品预热。 此外，白象抖音电商超级品牌日还通过创作挑战内容，动员用户自发参与互动。

抖音相关话题和达人视频

产品方面，品牌主力产品为首次推出的香菜方便面及相应的限时礼盒。 据悉，这是抖音电商超级品牌日“爆款共创”计划的首个产品。 抖音独家定制口味上线首日即售空。 在打造新产品之前，抖音电商超级品牌日洞察了抖音站40亿+浏览量的#香草话题，以及市场上主打香菜口味的产品的空缺机会。 随后，联合“电商指南针”团队进行数据挖掘，得出“香菜处于绝对高搜索、低供给的潜在市场”的结论。 最后与百香品牌一起从0到1打造了一款含有香菜的新品，这就是百香定制口味“超香香香香菜香菜面”。 此外，该品牌还有超辣小龙虾面、超臭臭豆腐面、超酸酸辣粉等，以及香树街美食系列的蟹黄面、红酸面等。 汤鱼面、沙爹海鲜面、胡椒猪肚鸡面等参加超级产品日。

据了解，“爆款共创”计划于2023年抖音电商超级品牌日全新推出，旨在与大品牌共同打造抖音定制爆款，帮助商家通过商业洞察+营销创意，一方面帮助商家做出更多爆款，另一方面也加强了抖音产品的丰富度，吸引更多用户进入抖音。

除了上述线上活动外，白象还于5月13日在沈阳大悦城推出了“方便面厂空降东北”活动，并赠送限量“香菜面”、“香菜面膜”和“香菜”。贴纸”为新产品造势。 活动期间，白象还通过上海、北京、广州、深圳、武汉、杭州、厦门、南京、郑州等14个线下城市核心商圈，6000+展示了抖音电商超级品牌日新品内容。阶梯媒体 .

▍云南白药

5月10日至17日，云南白药推出抖音电商超级品牌日。

内容营销方面，在抖音电商内容场景+货架场景协同的基础上，品牌借助云南白药牙膏明星代言人赵丽颖的影响力，为云南的爆发式销售造势抖音电商中的白药。 首先，品牌在本次超级产品日的预热期、直播期、赛后活动中充分发挥了明星的宣传价值。

预热期间，代言人工作室亲自发布直播间造型，吸引粉丝关注； 随后通过与粉丝联动，赵丽颖的深层粉丝表演了开箱视频，透露了直播的相关信息，引导关注。 5月10日的品牌直播间，除了赵丽颖之外，抖音电商还邀请了微博大V参与直播。 峰值在线观看人数超过25万人，并在直播过程中通过互动玩法传达云南白药牙膏产品的卖点，促进销售。 爆发。 直播活动结束后，品牌还对相关素材进行了二次编辑，形成新的传播方式，进一步触达更广泛的受众。 据悉，直播引发了#赵丽颖直播#等站内外众多热门话题。

除线上活动外，抖音电商还将在全国一二线城市发布搭建电视智慧屏、线下大卖场、丰巢等场景的相关活动素材，吸引关注，实现线上线下资源共享。 然后将线下受众引流至抖音，继续拓宽品牌购买人群。

产品方面，云南白药主力产品为口腔护理和洗护两大类，包括五福套装、清新牙龈护理套装、地球日套装、防脱精液、控油防脱套装、海盐漱口水， ETC。

平台方面，借助赵丽颖等明星宣传影响力，抖音电商为云南白药牙膏创造了热度和销量。 一方面，为了实现品牌年轻化和升级，寻找新人； 另一方面，通过对货架市场的深度管理，实现转型，最终实现“产品、效率、销售”的合力。

赵丽颖直播截图

据媒体报道，在明星素材相关内容的长尾效应下，云南白药围绕搜索、橱窗等场景优化了产品主形象，最终搜索PV翻倍。 活动期间，品牌动用超级头部达人进行直播带货，GMV较前一日增长530%； 邀请顶尖人才@小饼饼种植短视频，共同驱动GMV增长。

本次抖音电商超级产品日，云南白药以赵丽颖为热点引导，吸引粉丝进场，结合热点、定制礼盒等，带动了品牌A3人群的增长和转化。 其中，此外，通过本次活动，品牌实现了新会员的晋升，环比增长560%。

▍ 安踏儿童

此次安踏儿童超级品牌日主要围绕“安踏儿童外星人系列篮球鞋”的活动IP营销。

内容营销方面，品牌拥有超过5个自播室一起开播，同时联动了超过16场达人专场直播。 其中，巴图和王芳直接将直播间搬到了洛阳应天门厦门电商品牌策划，配合短视频预热、联动短视频、直播和营销领域。 此外，安踏儿童与抖音电商超级品牌天天在线相继打造出#异形上场控全场#不青狂惊少年#孤BA等多个热门话题，涵盖篮球装备、文化、成长、训练、技能、职业发展等多个维度引发了网友、专家、家长、篮球迷、教育追随者等不同群体参与话题讨论、传播内容。

线下，5月13日，安踏儿童携手抖音电商潮品日在2023年夏季精英联赛华中区洛阳（安踏青少年篮球赛事竞技IP）训练营开营。 训练营教学总监肖敬腾、前女篮运动员隋菲菲、2021年西安黄金联赛冠军刘守源、2022年安踏轻狂西安冠军陈一凡等人参加了本次活动。 据相关统计，当晚揭幕战以抖音直播为主，三大平台联动。 全网直播总观看人次突破600万，品牌单场获得粉丝超过8万。 自有体育赛事IP一直是安踏营销的特色，安踏儿童也不例外。 基于长期事件IP活动进行营销。 它既有赛事IP本身的流量，又有兴趣社区的基础厦门电商品牌策划，可以越做越深。 与用户有效沟通，绑定产品。 同时，篮球作为一项具有良好公众基础的运动，也更容易与普通用户产生联系。

顽强营2023夏季精英联赛华中战区揭幕战现场

产品方面，安踏儿童本次超级产品日主打产品为首款3.0版“异形鞋”等经典产品。 据悉，“异形鞋”是安踏儿童的亮点之一，从最初的1.0、2.0到现在已经迭代到3.0版本。 其核心优势在于，搭载了国家队同款氮气技术——“灵速科技系统”，实现弹跳更大、更稳定、速度更快，反弹率高达80%； 300度环形TPU可以赋予整个手掌更好的稳定性，防止扭伤脚部； 腰部的拱形防扭片，防扭性能也得到了提升。

在抖音商城一侧，安踏儿童新品发布会等主力产品均通过显着的标识在商城的行业频道、话题页、主题活动等场所占据显着位置。 同时，抖音电商超级品牌日还专门设立了“品牌馆”，进一步强化辨识度、增强吸引力，让消费者像前往“目的地商家”一样，直接锁定“目的地产品”。 在搜索端，安踏儿童通过看后搜索、边看边买、短视频进店等成熟渠道将流量引向商场，实现销售转化。

据媒体报道，安踏儿童此次超级品牌日GMV破亿，打破了抖音电商超级品日亲子生活行业的历史纪录。

▍农夫山泉

5月14日至20日，农夫山泉推出抖音电商超级品牌日。 据悉，这也是抖音电商水饮料品类首个超级产品日。 本次超级产品日，农夫山泉重点打爆联盟人才矩阵带动货架爆款，借助各界人才参与抖音话题、直播带动联名新品热销； “运维，用小蓝字全面引导门店和产品，推动全球增长。

内容营销方面，潮品日活动期间，农夫山泉抖音电商超级品牌日联动内外部场景，邀请专家输出优质内容，提高内容热度，放大内容影响力。事件。 直播间里，品牌打造了丰富多彩的童话风格主题，主播们也以公主的造型在直播中种草。 同时，借助抖音产品“众测任务”，品牌推出话题#农夫山泉公主品，邀请蝶泳世界冠军@张雨菲、美食达人@茶士、妈妈等现场专家and baby expert @苏瑞Siri, etc. Introduction, gourmet production and other content have allowed Nongfu Spring Disney series products to spread to vertical circles such as sports, food, mothers and babies, and have accumulated interested users for the brand. Statistics show that KOLs and KOCs have produced high-quality content such as videos, pictures, and texts under topics. Wanzan has over 30 videos, with over 100 million views on topics, and the volume of products has further expanded.

TikTok experts participate in brand topics

Outside the station, Nongfu Spring invited KOLs and KOCs to produce high-quality graphics and texts for planting grass, and to attract traffic for the Douyin E-commerce Super Brand Day event. At the same time, encourage users to post orders after consumption, and use high-quality grass content to help products accumulate voice and word-of-mouth.

On the product side, the brand's main product is the Disney Princess series of baby water, including 7 Disney princess images including Mermaid, Snow White, Mulan, and Princess Belle, and three limited editions for the 100th anniversary of Disney.

On the platform side, Douyin E-commerce Super Brand Day provides customized marketing services for Nongfu Spring's business scenarios, integrating platform content, talents and other resources and data products to help brands improve their business quality and achieve growth.

According to media reports, data shows that the limited peripheral products jointly created by the two parties - Disney Princess straws and Disney 100th anniversary limited gift boxes are all sold out during the event period, with an explosion factor of 16 times, driving the growth of brand sales across the board; The exclusive fairytale atmosphere in the live broadcast room effectively helps to maximize the brand's voice. The total exposure of the event is 150 million. The brand's live broadcast transaction record has reached a new high, breaking through 7 million in a single day. All custom straws and 100th anniversary gift boxes are sold out. It is reported that the sales volume has set a record for the highest real-time single product transaction record in 2023 in the water beverage category.

▍ L'Oreal Paris

On May 19th, L'Oreal Paris launched the Douyin e-commerce super brand day with the theme of "We are here in Cannes".

On the marketing side, L'Oréal Paris and Douyin e-commerce "Super Product Traceability Project" have cooperated to attract traffic for brand products through brand spokespersons Gong Jun, Gao Ye and other star Cannes Film Festival-related content materials, and warm up for 618. It is reported that L'Oreal Paris, as the official partner of the Cannes Film Festival, will provide beauty services for the guests and stars who appear on the red carpet of the film festival. The linkage between Super Product Day and the Cannes Film Festival this time can not only strengthen the binding relationship between its products and the Cannes Film Festival, but also use the spokesperson to increase the brand's influence in the hearts of Chinese consumers. In addition, from May 19th to 20th, the brand's live broadcast room will be broadcast continuously.

It is reported that in August last year, the "Super Product Traceability Project" was created for the first time by Douyin E-commerce Super Brand Day and China Post. In the "Super Product Traceability Plan", the Douyin E-commerce Super Brand Day will take advantage of the global interest e-commerce, integrate high-quality content, traceability live broadcast, top talent, and centralized pan-mall resources, and help the brand in the traceability way. The Douyin e-commerce platform has achieved new growth in product efficiency.

On the product side, L'Oreal Paris's main products are "Bosein" series of ampoule masks, lotion sets, small silver tube sunscreens, black essence, black fat air cushion BB cream and other summer travel related products. At the same time, for the Cannes Film Festival, the brand also specially launched the L'Oreal Cannes limited skin care gift box.