服装品牌策划书

2.2 产品名称分析

产品名称为“航班”。 “飞”意味着奔放、激情。 大学正处于青春和活力的阶段，薪酬设计必须符合其阶段的特点和要求。

2.3 产品特性分析

该产品品质优良，做工精细，面料舒适，弹性好，耐洗耐用服装品牌策划方案，能为消费者提供方便的存放和保养。 明亮舒适的感觉，价格也在大学生的消费范围之内。

2.4 产品卖点分析

由于“航班”主要面向大学生和一些中层消费者，卖点一般位于大学附近和一般服装市场，也可以在小型超市和商场，这会给大学生更多的机会联系并购买该产品。 品牌服装。

2.5 产品价格分析

毫无疑问，价格在任何时候都是敏感的，尤其是在经济底部难以探底的现实环境下。 由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到影响。 “y&v”考虑了消费者的消费水平，一般设定在100-200之间，在消费者的消费能力范围内即可。

2.6 产品渠道分析

产品的销售渠道利用广告、传单、互联网等形式宣传品牌，让更多的消费者了解品牌、认可品牌。 提高品牌知名度。

3、品牌swot分析

3.1 品牌优势

这个品牌的优势在于价格优势，消费者可以接受。 品牌是企业生存的基础，是企业发展的源泉。 拥有知名品牌意味着企业具有较强的竞争力和较大的市场份额。 品牌更新快，需求变化快。 新时尚、新技术、新风格、新管理生生不息，充满活力。 该品牌具有创新理念。

这个牌子的牛仔裤是可以被政府消费的。 因为牛仔服装背后有着浓厚的美国西部牛仔文化。 美国西部牛仔文化曾风靡美国，至今仍是银幕和文学作品的永恒素材。 牛仔以其阳刚和先锋的性格征服了所有人。 牛仔服饰也以其扎实耐磨、易穿的特点赢得了广大消费者的青睐。 男性穿牛仔服是力量和勇敢的象征，女性穿牛仔服则刚柔相济，更显女人味； 具有组织形式、运行机制灵活等优势。

3.2 品牌劣势

品牌发展缺乏后劲和核心竞争力。 缺乏对商业模式的研究，没有系统的差异化。

3.3 品牌机会

《航班》还有很大的探索空间。 多了解一些信息反馈是很有必要的，这对品牌的发展会有很大的好处。 通过品牌的探索，让品牌有更大的市场开放，让品牌实现跨越式发展，让品牌走向国际

7、品牌建设

1、渠道建设

1.1 通道设计方案

你可以利用互联网进行传播，在互联网上设计一个服装网站、淘宝网站，并在上面销售自己的产品。 现在是网络时代，信息传递的速度比较快，可以在网上进行交易，为客户提供了极大的便利。 ，在家不用出门就可以轻松买到想要的衣服，并且每个周末派发传单进行宣传。

1.2 渠道推广计划

每周周末和部分节假日都会举办促销活动。 一般这几天是消费者流量最旺的时期，产品的资本市场也会增加。 分发促销传单，以提高产品的宣传效果。

2、航站楼建设

2.1 终端推广计划：

1、登记消费，随时轻松享受VIP折扣 为了方便顾客购物，降低促销和交易成本，服装企业零售终端在进行日常销售时，可以采用“登记消费”的方式。

二、操作步骤 1、迎宾、促销流程……当顾客表现出购买犹豫时，及时向顾客介绍我们的“点名消费”活动； 并在结账时再次向顾客提醒和说明此项活动 2、告诉顾客该品牌休闲服饰正在进行“点名消费”活动。 顾客在本次消费时留下详细信息，即可立即开始享受我们的一系列优惠活动：

?本次消费立即享受10%折扣；

？从第二次开始，客户以后任何时候来店都可以享受我们20%的VIP折扣；

?如果您在我们做促销活动时购买，您不仅可以享受促销折扣，还可以享受折扣上的折扣（比如我们现在正在做全站20%off的促销活动，所以离开的顾客信息将能享受20%的折扣后，还会再有20%的折扣，其他没有留下信息的客户只能享受20%的折扣，不能再享受折扣！）；

?在客户生日及重大节日，客户将可以免费享受我们提供的祝福贺卡和精美礼品一份；

?当顾客累计购物金额达到5000元时，可享受价值200元的现金折扣（购物时可随时当场抵扣）； 折扣后，累计金额从零开始。

准确的产品定位是品牌真正立起来的前提。 实施品牌战略服装品牌策划方案，首先要准确定位。 简单来说，服装定位就是你想穿给谁，你不能指望一款产品让所有人都满意。 “航班”定位于有品位、高收入的中年成功人士和年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“航班”逐步树立起自己的品牌形象。

1、品牌传播形式

媒体策略

利用多种媒体相结合，在前期进行密集的信息传播，产生巨大的攻势，给人们留下强烈而深刻的印象，激励最初的消费者。

1）媒体组合策略

以报纸、电视、宣传单（宣传册）为主，辅以海报、广告礼品、重大活动及节假日，与广告相结合，在新闻媒体上作适当报道，同时在新闻媒体上采用海报、宣传册等广告形式专卖店网站。

2）介质的选择

（一）报纸：《xx日报》、《xx晚报》、《商报》、《报纸》

(2)电视：电视台、电视台、卫星电视

（3）传单（小册子）：传单（小册子）是服装广告的主要形式之一，可供消费者进行决策分析和参考。 制作时应色彩鲜艳、图文丰富、内容翔实、印刷精美。