《品牌策划与推广》课程是一门跨学科课程，适合国际贸易、电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播等专业的学生，​​也欢迎企业品牌经理和营销人员学习。

《品牌策划与推广》课程主要包括8个模块，共60个视频。 每个视频都聚焦一个知识点品牌策划与管理，希望能给不同层次的学习者带来思考和启发。

该模块的第一部分主要介绍我们日常生活中的品牌。 以楚城、百果园为例，发现生活中无处不在的品牌，让初学者对品牌产生浓厚的兴趣；

该模块的第二部分品牌策划与管理，内容是品牌概述，包括什么是品牌？ 重点介绍品牌构成、品牌形象、品牌价值的概念和内涵，让学生了解品牌的基本理论；

模块第三部分，内容为品牌传播的基础分析，包括品牌产品（企业）竞争分析、品牌传播竞争分析、品牌传播对象分析，重点让学生了解品牌传播的基础知识；

第四部分是模块，内容是品牌策划的流程和方法。 这部分包括品牌定位理论，具体分为消费者心智模型理论、品牌定位基本要点、品牌定位决策步骤、品牌定位评价方法、品牌个性理论。 分为品牌个性起源、品牌个性内涵、品牌个性测量、品牌个性提炼、品牌个性塑造、品牌文化理论，具体分为品牌文化内涵、品牌文化特征、品牌文化构成。 品牌策划的流程与方法是本课程的核心课程，重点让学生了解品牌策划的理论，通过案例学习掌握品牌策划的流程与方法；

模块第五部分为品牌传播与推广策略，包括品牌传播理念、品牌传播特征、品牌形象传播任务、品牌形象传播目标、品牌文化传播执行要素、品牌叙事传播基本要素、品牌公关传播方法、品牌传播媒体的分类和品牌传播媒体的特点，让学生了解品牌传播和推广的基本策略，以及新媒体与旧媒体的区别；

第六部分为模块，内容为品牌拓展与延伸；

第七个模块是品牌营销策略与管理，包括品牌营销策略和品牌营销管理；

该模块的第八部分是学生作品展示，包括学生的九份作业。

《品牌策划与推广》课程的讲师为王何、王树白、陈哲，都是经验丰富的老师。 此外，还邀请了三位经验丰富的品牌策划专家介绍了他们对品牌的理解以及自己的代表作品。 线下课程带领学员参观江西当地白酒企业，与他们共同探讨如何打造江西白酒品牌、甘酒如何走向全国。

《品牌策划与推广》课程的线下教学采用项目驱动的教学方式，这是在老师的指导下通过实施完整的项目来学习的一种新的教学方法。 这种教学方法理论与实践相结合，注重培养学生的自主学习能力、动手实践能力和岗位专业能力。 学生作业将在课程的第八部分中介绍。

《品牌策划与推广》课程具有产学研结合的特点，课程设计有趣、实用。 欢迎老师、同学和社会学习者来到《品牌策划与推广》课堂，期待在项目互动中看到你们的思考和反馈，共同建设和完善这门课程。