说到规划，我不知道第一个想到的形容词是什么。 先知品牌调查发现，很多朋友都把写作作为品牌策划的重要因素。 这是真的？ 今天我们就来分享一下我们在品牌策划方面的学习经验。

1、品牌规划概述

品牌策划是一种困难的策划。 主要原因是：品牌作为营销资源的培育具有战略性，品牌培育的目的不可能一蹴而就。 所有战略问题都需要长期规划； 而品牌策划不仅仅是考虑一个品牌名称或图案，它需要综合考虑企业整个营销活动所涉及的各个方面。 但无论怎样，在品牌时代，品牌策划是营销策划者必须解决的问题。

2.品牌策划学习经历

1.文案策划和策划是两个不同的东西。

策划者需要有良好的写作能力品牌策划全案，但好的写作并不一定意味着好的计划。 美丽的文字背后隐藏的是想法和策略，这才是策划的本质。 俗话说“外行看热闹”品牌策划全案，当我把自己的方案展示给别人看时，他们往往会夸奖我几句——你的文笔不错！

这个时候我就会感到惊讶。 作为一名策划者，我认为获得这样的赞扬是错误的。

先知策划推出一个好的品牌策划并不需要别人称赞我的写作能力，只是对作家的赞扬。 如果你的策划缺乏精准的切入、指点和创意火花，那么你只能适合当作家； 如果你只做创意讲解、促销活动、一些简单的广告文案，我想充其量只能是文案或者秘书，不是文案策划，更不是策划。

2、品牌策划要素

A。 品牌产品品类组合

也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会想到它是一种什么样的产品。

B、品牌产品属性的组合。

品牌的产品属性是激发消费者购买和使用意图的重要条件，而这些产品属性也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这款产品产生更大的兴趣。 要创造感受，消费者必须感觉到他们购买的不仅仅是产品，而是产品的独特好处。

C。 品牌价值与产品价值的结合。

当产品的某种属性特别突出时，该属性也是质量的基本因素。

d. 品牌和产品用途的结合。

当消费者需要某种类型的产品时，他们脑海中会直接想到熟悉的品牌。

3、品牌策划不是人人都能做

奇怪的是，很多人时不时地谈论规划，好像规划是一件很光荣的事情，我相信规划一定是一件光荣的事情。 但当这句话挂在大家嘴边时，你不觉得这是一种悲伤吗？

你了解规划的本质吗？ 你了解营销的本质吗？ 你了解战略与战略之间的关系吗？

您认为IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，可以做Porter SWOT分析，用BCG模型，MINKSY的7S模型等正在规划吗？ 我觉得别人的理论你可以学习，但更重要的是你要能够成为你自己的东西，这样才不是唬人的东西。 先知策划与介绍 策划者不仅需要大量的阅读、思考、积累，你的“创意包”还可以越来越多。如果你缺乏人文、历史、地理等方面的积累。

那么你的思绪就会永远被耗尽，所以策划者不要总是专注于阅读专业书籍，还需要涉猎其他书籍，包括旅游、电影等文化活动。 你可以，你可以夸。

4.品牌策划的学习途径

A。 利用免费资源，去一些营销网站看看

b. 检查营销的基本概念。 有了概念你才能听懂别人说的话

C。 现在营销书籍太多了，找经典的，比如：定位

d. 营销范围非常广泛。 首先给自己定位是从企业的角度做营销还是从广告公司的角度做策划

e. 如果你以前从未接触过，从营销助理开始，实践是最好的学习方式

5.创造力不是一朝一夕就能产生的

你必须相信创造力不会随你而来。 虽然偶尔会有灵感，但经得起时间考验的灵感才是你最终的理念。 这个时候，你的创造力往往和你的积累有关。 创造力的诞生需要三个步骤

A。 昨夜，西风凋零绿树，我独自登上高楼，望天涯。

b. 腰带渐宽不悔，因一笑而憔悴。

C。 我在人群中寻找他千百遍，一回头就看到了他，但那个人却在灯光昏暗的地方。

我经常在很多时候捕捉到创作灵感，去商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉前

但回过头来看，这些想法的诞生……不正是与我平时的研究、阅读、思考和观察有关吗？