策划主题是策划的中心思想，是策划为达到某个目的而要说明的基本观念。

　　策划主题是策划的灵魂，统率着整个策划的创意，构思，方案，形象等各个要素，它像一根红线贯穿于整个策划之中，招商策划使组成策划的各要素有机地组合成一个完整的策划作品。

　　策划目标是策划者依据组织的宗旨，行动方式，社会角色设定等因素确定的策划要达到的目的和要完成的任务，策划主题只有服从和服务于策划目标，策划才不至于会议邀约无的放矢，不至于与组织的根本目的相违。

　　策划的信息个性是指这种策划对象区别于其它商品的特点，策划对象可以是商品，劳务，甚至是某种观念，某种行事方式，但只有把它与一般物品区别开来，才能吸招商全案策划引参与者的兴趣，在产品促销策划中，策划对象即为产品，信息个性即为销售重点，广告策划中，策划对象即为广告对象的一种形象或一种观念，信息个性即为这种形象或观念的诉求重点。

　　展会活动策划中灯招商模式设计光的重要性。

　　展厅设计的灯光设计能够直接影响展厅的展示效果，在空间布局设计里，灯光是除了色彩以外，另一个能够让观众以最直接的方式进入到设计师所安排的艺术空间的表现手法。

　　1，设计师往会议营销策划往注意展厅内部的整体光源效果，在封闭的空间内合理布局，同时也注意避免展厅空间之外的光源与内部光源形成互扰。

　　2，利用趋光心理，将展品置放于光亮处，容易突出展品，让参观者更加清晰明辨。

　　3，暗天花较为不容易获得人们的关注，即使管线裸露，也不会引起太多注意，利用参观者的趋光心理，有时为了节约成本，在展厅内，可以不做吊顶，或者将吊顶做的较暗，从而使参观者把注意力集中到展品本身。