广告策划的过程也是整合资源的过程，其实质上是信息、人力资源、资金、文化在各层面上的结合。报纸广告部门可以整合的资源首先是版面的资源，其次是受众资源，第三是采编等部门人员的社会协作网。具体有以下几方面是策划重点:

　　(1)围绕重大事件和节假日做好广告战役组合策划

　　使用重大事件和节暇日来计划广告，并做好广告战役组合计划，可以使交流活动最大化，并使交流成本最小化。在新形势下开拓广告市场是有效的手段。该计划的核心要求是使广告计划与新闻活动计划同步。通过强大的新闻计划开辟道路。形成社会经典的关注中心。然后形成强大的广告影响力，吸引客户发布广告。

　　(2)整合社会资源，策划专题活动，吸引客户参与

我国的报纸，尤其是地方党委机关的各级党的报纸，往往具有很高的权威。每个职能部门在各自的系统中都具有较高的权限，并且还会产生两种权威的结合。更高级别的权限。因此，整合党报和各职能部门的权威优势是联合策划广告的重要方面。近年来，一些报刊杂志与消费者协会，质里检验协会，建设委员会等部门合作，开展了消费者值得信赖的产品，质量值得信赖的产品，优秀的建设项目等一系列发布活动。他们在消费者心目中享有很高的声望。他们吸引了许多广告商的参与。

　　(3)整合多媒体优势，进行立体营销

　　广告客户产品的市场，具有自身独特的规律，需要报纸、广播、电视、户外等媒体的整体配合.才能达到四两拨千斤的最佳效果。因此.从广告市场规津出发.摒弃门户之见.报纸针对客户的特点和需求，有效整合裸体资像，为客户提供最优策划传媒组合方案.使客户获得最佳广告效果和最大化回报.是广告组合策划的又一个重要体现。