第一部分庆典策划背景

  一、庆典策划开展需求背景

 随着XX公司的稳步发展，其品牌在行业中的地位日益凸显，成为XX行业中一支独特的魅力力量，发展态势喜人。随着行业竞争格局的变化，XX行业将面临国际国内竞争的双重压力，迫使整个行业进入品牌竞争时代。要在这种竞争格局中取胜，必须尽快完善品牌体系，与时俱进。在庆祝XX成立10周年之际，如何实现司庆与品牌工程优势互补的“启动仪式”成为XX今年的一件大事。

  二、庆典策划开展应遵循的原则与重要任务

  原则：

  1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴;

  2、必须表现公司精神、品牌文化;

  3、司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播;

  4、活动整体过程中，要从宣传实效性(新闻点)、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。

  任务：

  1、激发员工在XX工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时体现出来，让全公司成员一起分享、让社会认可。

  2、XX十几年来发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为XX品牌经营使用的有效动力。

  3、借着XX十周年司庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、向企业内部员工渗透。

  4、形成XX内部较为系统企业对内、对外操作模式;

  三、庆典策划开展的简要框架说明

  举办时间：XX年XX月XX日下午(或另定)

  地点及方式：待定

  参与人员：客户代表、新闻记者、公司总部领导、各部门领导、优秀员工等

  注：客户代表为深圳地区与XX长年合作的重要客户

  举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果

  简要说明：

  1企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因素，企业管理、产品开发、人力资源等等一切经营活动过程均可从中找到企业文化的影子。

  2同时，企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每一个成长过程中累积下来的一种行为、心理思维模式;而对外，面对市场而言，产品同质化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广与经营资源的拢聚。

  3品牌让企业变大，而企业文化却可以让企业变伟大!两者结合统一建设，将为XX长远战略发展打下坚实的基础。

  周年庆典活动举办口号：创新文化品牌制胜