通过竞争对手对品牌的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，就是在与外部市场相对应的内部市场（心理市场）上进行竞争。 下面是小编给大家带来的品牌策划方案模板，希望可以帮助到您！

品牌策划方案模板1

一、规划目的：

1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力、客户接受度和忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

2、推动公司产品的市场推广，扩大产品销售，实现公司市场业绩持续健康增长，提高产品市场占有率。

3、分析公司市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司年度目标，指导公司年度营销活动。

4、评估公司实施的营销活动的有效性和市场业态的发展趋势，适应和引导市场发展。

2、整体市场环境：

1、市场现状：

① 增长速度快，潜力巨大。 经济快速增长，居民收入不断增加，政策逐步放松，市场逐步规范，市场潜力快速增长。

②品牌多、集中度低。 国内知名品牌、本土品牌众多，但行业内尚无强势品牌。

③需求多样化，消费理性。 珠宝消费结构和需求层次呈现多样化，是一种相对理性的消费行为。

④价格混乱，良莠不齐。 市场价格透明度差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。

⑤重产品、轻服务。 比较注重产品的款式和质量，而对服务重视不够，并将其作为促销手段。

⑥获胜终端没有分发技能。 产品销售更多依赖终端门店零售，销售方式的选择和客户层面的接触面狭窄。

⑦ 以直销为主，稳步发展。 销售渠道以工厂直营为主，加盟连锁初步兴起，市场稳步发展缓慢。

⑧促销力度薄弱，地区参差不齐。 缺乏有力有效的促销活动和促销措施，区域市场差异较大。  ⑨ 人才匮乏，后劲不足。 市场起步晚，专业技术营销人才少，企业发展后备力量不足。

⑩诸侯争霸，市井待统一。 目前，内地和香港品牌正在内地市场集结，攻城略地。 市场需要强势品牌来统一格局。

2、市场前景：

①市场高速增长：国内经济发展良好，储蓄快速增长。 尤其是一些先富起来、注重生活品质的群体，对高档珠宝有强烈的需求。

②市场潜力巨大：内地人口众多，市场消费基础大。 随着城镇居民收入稳定增长，消费结构发生变化，高端消费比重不断增加。 未来的珠宝市场将是巨大的。

③政府鼓励消费：政府实施积极的财政政策，积极引导和鼓励消费，拉动内需，逐步完善宽松的信贷政策。

④市场越来越规范：政府保护消费者利益，打击假冒伪劣产品，整顿和规范市场环境和秩序，逐步消除地方保护主义，有利于跨区域连锁珠宝首饰行业的发展。

⑤消费结构复杂：不同年龄、收入水平的需求差异明显，高、中、低端产品都有相应的消费群体。

⑥装饰保值：收入增加，投资多元化，对首饰的需求不仅是装饰功能，也是投资保值的好选择。

⑦中港品牌争霸：随着政府对珠宝实行零关税政策，港商将更大规模地投资内地，更多品牌产品将在内地市场推出。

⑧品牌逐渐集中：知名品牌在产品、服务、品牌、资金、人才、管理、运营等方面具有优势，必然会逐步整合国内大中城市的珠宝市场，实现规模化连锁操作。 小品牌的市场范围会更小。

3、影响未来市场的因素：

①国内宏观政治经济环境变化：内地政局稳定，经济建设为重点，政府职能转变，工作效率提高，环境改善。

②居民收入水平及未来预期：大中城市城镇居民收入平稳较快增长，消费需求水平提高。

③居民消费结构变化：消费需求进入舒适享受阶段，消费结构中高端消费比重上升。  ④居民消费心理诉求：预期收入信心指数、个性化消费、超前消费、时尚消费与国外发达国家相似。

⑤国际形势变化：国际形势仍以和平为主。 美元、欧元等主要货币汇率不稳定。 珠宝、钻石保值作用显着，国内市场受国际影响不明显。

三、公司市场诊断：

1. 问题：

①产品定位：低端产品样品过多，产品定位应以中高端产品为主，减少低端产品的样品数量。

②定价策略：参考定价。  70%的同档次同类产品售价比同档次品牌高5-20%。 体现品牌形象。

③质量控制：企业质量体系不健全，内外部质量控制存在疏漏，质量事故处理不彻底、迅速。

④服务质量：没有完善的促销服务体系，服务内容少，服务水平有待提高。

⑤品牌传播：没有系统的品牌建设体系，不注重品牌推广，知名度和美誉度建设力度不够。

⑥渠道经营：以直营连锁为主，自有资金压力大，规模扩张有限，经营风险大，成本高。

⑦促销宣传：促销活动形式少，集中运作少且效率低，资源整合不足。

⑧店面管理：店内样品结构和数量不合理，专柜布局和现场效果不醒目、不突出，品牌宣传不突出。

⑨人员管理：码头人员工作不规范，不懂现场规定，缺乏直销技能。

⑩公共关系：当地公共关系处理不当，对公司产生负面影响的事件处理不当，损害公司声誉。

2、市场机会：

①知名品牌：香港知名品牌、业内知名、专业珠宝钻石生产商和销售商

② 网络健全：布局早、分布合理、覆盖范围广、运行良好。

③产品丰富：自主设计、生产或采购，产品款式新颖独特，产品结构合理，生产线丰富。

④专业团队：经过多年的经营，已形成一定有效的管理机制和管理团队。

⑤资本优势：香港企业背景，相对较强的资本运作和实力。

⑥市场巨大：国内经济持续稳定发展，人口众多，部分人先富起来，市场容量和增速较大。

4、市场目标：

1、销售业绩：20__年销售收入不低于1亿元，比20__年增长%以上。

20__年，产品销量不少于10000件，比20__年增长%以上。

2、销售网络：20__年在国内新建直营店3家，到达家，同时在江苏、湖南等省建立加盟连锁店3家。 销售网络已覆盖全国25个省份，门店总数达150万家。

3、单店平均销售额：20__年单店平均销售额不低于1万元，较20__年增长10%以上。

4、钻石俱乐部：发展ZDS钻石俱乐部，拥有10000名会员，品牌知名度提升100%。

5、新品推广：完成每季度三大系列新品的营销和销售目标。 新产品占该季度总销售额的50%以上。

5、营销策划及实施策略：

（一）营销目的：

营销编剧、产品角色、渠道设置、广告宣传、促销配乐、服务跟进、价格适中、客户认可，市场终于成功。

（二）产品策略：

①产品定位：

以中高端产品为主，进行生产、打样、销售。 从价格体系来看，ZDS专注于中高端消费者，凸显ZDS的高品质，是香港的知名品牌。 同时，使产品价格体系完善，具有较高的亲和力，不会让顾客产生距离感。

②品牌定位：

具体定位：为社会主流人群打造的国际珠宝钻石品牌，迎合中高端消费。

B品牌内涵：高贵、经典、专业、时尚。

C品牌亲和力：国际品牌，来到中国。

参考定价：

参考同类产品和知名品牌，价格比竞争对手高5-20%，宣传体现品牌优势，实现差异化溢价效益。

B、价格控制：

明确价格体系，全国统一确定价格，门店无权进行价格浮动，严禁门店暗自打折，除非有全国统一促销和新品上市，否则禁止打折销售，以免从而降低顾客对品牌的信任度。

C 折扣销售：批发业务或批量采购给予合理折扣，但必须保持统一的零售价格。 有专门的渠道运营和批次激励制度，限制了零售店的价格波动。

D价格定位及抽样标准：

附件：门店现场摆放商品数量标准

品牌策划方案模板2

1、市场分析

1、市场环境分析

随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每时每刻。 无论是在家里、在办公室、还是在各种社交场所，人们都在喝咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生活相连，成为时尚和潮流的代名词。 咖啡馆已成为人们谈生意、休闲甚至谈恋爱的好去处。 咖啡逐渐发展成为时尚生活的代名词，成为很多人生活中不可或缺的饮品。

“中国的中产阶级正在各大城市迅速扩张。他们中的大多数人喜欢采用外国风格的生活方式、生活艺术、室内装饰甚至发型。” 中国改革开放后，西方文化、文化迅速渗透，中国随着经济的快速发展，城市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲，一种优雅、时尚、浪漫的休闲方式，已经越来越受到人们的喜爱。 无数挑剔的投资者看到了其中隐藏的巨大商机。  ，咖啡连锁加盟备受追捧。 与此同时，一座吸收“A+”咖啡文化精髓、充满浓郁浪漫气息的“A+”咖啡城正在慢慢形成。

2.目标消费群分析

A。 主要目标群体：有固定工作和收入来源、个人品味和情操、有一定空闲时间的人群。

b. 咖啡爱好者和茶爱好者 C. 需要进行商务沟通的商务人士 d． 家庭背景较好的年轻休闲、浪漫人士e． 情侣及学生团体

3.A+产品SWOT分析

2、营销策略

（一）营销目标

1、在短时间内搭建一个全新的网站并使用。

2、提高公司知名度，成为省内同行业名列前茅的公司之一。  3、提升企业形象。

以网络为主、其他媒体为辅的广告宣传，拓展市场，准确定位产品，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

（二）营销策略

1、渠道及推广策略

(1)将网站提交到主搜索目录。

（2）将网站登录行业网站和专业名录。 有些搜索目录定位于某个行业，例如餐饮业。

(3) 请求交换链接。 查找与您网站内容互补的网站，并要求他们交换链接。

2. 创建电子邮件列表并使用电子邮件促销：

节假日给会员发群邮件，“__节日快乐，A+咖啡祝您及家人身体健康、幸福快乐。有时间欢迎来A+放松身心。” 也可以在A+推出新品的时候发一些邮件，“为了给大家带来更多的口味，A+不断创新、研究新品种时尚品牌策划，终于不负众望。欢迎大家前来品尝，给我们提供更多的意见和建议，谢谢。”

3、通过网络论坛、贴吧进行推广：搜索进入A+周边的高校贴吧发帖宣传“A+出了新品种，欢迎大家过来品尝”。

4、利用传统媒体进行适当的宣传：例如印制散发传单，节假日外出散发传单进行宣传。

5、与、等允许团购的网站合作：随着网络时代的到来，信息咨询不断发生变化。 更多的网站推出一些有吸引力的软件，一些消费者提供折扣，这也是变相的。 去宣传。 我们可以利用这个机会与A+咖啡和一些团购网站合作，以达到更好的宣传效果。

除了准备上述的渠道策略外，我们还要准备促销策略：定期发放一些优惠券； 节假日做一些折扣，比如“买多少优惠多少”等； 实行会员制度； 并为已经成为会员的人提供特别纪念。 每天都有一些折扣。

3、产品及价格策略

首先，我们需要进行市场调研，了解顾客能够接受的价格范围，看看同行业产品的价格范围，调查消费者喜欢什么口味，从而决定更有力、更有吸引力的价格对于消费者来说。 你可以做一个市场调查问卷，在街上或者网上随机调查一些人，看看人们会更多地选择什么价格。 方的意思是“知己知彼，百战不殆”。

品牌策划方案模板3

1、品牌名称：

HHKKLL鞋掌门

2、品牌口号：

掌控大势，做自己的学校

3、品牌状况：

飞行员高端商务男鞋

4、品牌介绍：

Hhkkll是一个立足于中国本土文化的高端男鞋品牌。 是集舒适与商务于一体的文化引领者。 鞋师傅有世界观的磅礴，天地的宽宏。 他的领导风格充满了王者的气场。 他掌控大势，自成一派。 他凭借大师的威望，一统鞋业。

鞋张男士男鞋的顾客主要是35-55岁的男性。 他们大多是组织中的精神领袖时尚品牌策划，是健康、积极、进取、睿智、豁达的男士。 他们孜孜不倦地追求自己的理想，对人生充满抱负。 鞋老板以精益求精的追求，诠释了品牌“驾驭大势、自成一派”的品牌理念和对高品质生活方式的见解，更好地回应了消费者对品质的认可和诉求。

无论是选材、色彩还是先进生产工艺的运用，鞋匠们都表现出了对产品外观、质量和工艺的严格要求。 产品理念独特、设计精良、风格稳定。 他们更注重选材和做工的精细。 打造高档商务男鞋，以匹配成功的商业和政治领袖。

5、品牌风格：

鞋大师的产品理念独特、设计精美、风格稳定。 他们更加注重选材和精细做工，打造高档商务男鞋。

六、产品系列：

经典商务、休闲商务、优雅商务、绅士商务、舒适商务等系列。

1 男鞋 休闲商务

像选酒一样用心挑选一双你喜欢的鞋子

品鉴红酒是一个优雅而细致的过程，观、摇、嗅、品、品味每一个步骤。

只有敏锐的感觉和灵性

花费适当的耐心和时间

唯有如此，你才能领略其中的神秘与闲适，以及选酒的细致。

选一双你喜欢的鞋

2、男鞋、绅士商务鞋

男人统治世界

做个君子，培养商场稳定

用时间积累男人的成熟

以远见和卓越引领

男人统治世界

通往世界的路为你开始

品牌策划方案模板4

1、产品基本信息

产品名称：____牌香烟；

含税转让价格：__元/件

统一批发价：__元/件

建议零售价：200元/件

每箱利润：__元（__12月统计）

·__一季度全省各城市部分卷烟销量情况（单位：箱）

二、活动主题

__烟草品尝之旅

3、活动范围

各地区、9个地级市及省内其他重要城市。

四、活动内容

本活动分为两个子项目同时进行。 第一个是零售积分购买和赠品促销，第二个是餐厅评论促销。

由于人力、物力的限制，本次活动的两个项目都是按照选重点、集中造势的原则进行的，即选择有影响力的场地进行宣传，短期内扩大产品知名度，保持产品知名度。并巩固了该卷烟在20元左右价位段卷烟中的领先地位。

(1) 在零售店购买并给予促销

1、活动方法

·每个城市选取10-30个重点零售点进行促销； 全省共评选200个点。 每积分奖励3盒面巾纸和2个真空保温杯。

·每个点的10天促销必须涵盖两个周末； 由于筹备工作刚刚开始，预计需要1个月的准备时间。 另外，5月1日假期期间，所有人员都在休假，因此建议促销活动时间选择在5月1日假期之后，各地区根据具体情况选择促销时间。 可用时间段为：5月15日（星期六）-6月14日。

·每个地点派驻一名促销小姐； 要求推销员形象良好、善于表达。

·每天分为上午和下午两个时段。

·促销期间，消费者每购买2条香烟，即可获赠____罐烟；

每次购买均可免费获赠金属打火机一个（约15-20元/支）或杜克签名笔一支（35元/支）。

2. 物料准备及推广预算

（按单个零售点计算）

总计：12787.1

200个零售促销点，所需促销预算总计：12787×200=256万元

（二）餐厅点评及宣传

1、活动方法

·每个城市选取5-10家大型餐厅进行推广； 全省共评选出100家餐厅。 每点赠送1根扑克、1把雨伞和10罐香烟。

·每个点开展为期5天的考核推广工作。 促销时间选择在零售店促销前，建议周三至周日。

·每家餐厅配备2名促销小姐； 要求推销员形象良好、善于表达。

·促销时段为下午6:00-8:00

2、评价及晋升办法

·每晚6：00开始吸烟评价及宣传； 吸烟评价和宣传工作从包间开始，包间结束后再向大堂客人进行推广。

·若一桌男客人超过5人，文章版权归第一作者所有！ 吸烟人数超过3人，赠送香烟1包； 否则，将使用罐装香烟。

·每桌视情况赠送2-5个打火机。

·所有吸烟评论都需要拉开拉绳

·促销员是从零售女孩中选出的。

3. 物料准备及推广预算

（以单个餐厅计算，假设所选餐厅每天评价推广50个包间）

总计：2640

品牌策划方案模板5

一、活动背景

保险是保护您生命的最佳方式之一。 如今，保险业在中国快速发展。 有些人也尝试过保险，但似乎保险并不是很受欢迎。 谈到保险，有人不屑，有人排斥，甚至有人感叹“保险就是谎言”。 有些人买了保险却不知道具体情况，从而浪费了很多可行使的权利。 这是一个非常严重的问题。 为什么会出现这种情况？ 因为很多人并不了解保险，只是听说而已。 他们对保险的了解还不清楚，还存在很多误区。 我们这次组织的“保险知识进社区”活动的目的就是让居民了解保险，让他们了解保险的好处并从中受益，让保险得到更多人的认可。 让更多人“买清楚保险，过上安心的生活”。

2、活动主题：

发展保险保障就业

三、活动目的：

通过查阅或散发有关保险知识的传单，让更多的人正确认识保险，让更多的人接受保险，了解保险在我们日常生活中的重要作用，也锻炼了学生的实践能力。 能力和知识的应用。 保险行业中保险公司、银行、证券公司、财务公司、社会保险机构之间的竞争，重点在于人力资源和管理能力。当今，一个合适的、优秀的保险从业人员非常重要。

十分珍贵。 因此，保险业十分有必要加大对保险专业学生的培训和奖励力度，鼓励更多保险专业人才的诞生。

4、活动时间：

____年月日

5. 参加者：

全体学生

六、活动流程

前期：保险知识竞赛

报名形式及方式：

参赛形式：以班级为单位组成队伍，每队由4人组成，参加。

参与方式：（1）首先，每名选手选出4-6人（两人备用）组队。

（二）所有参赛队伍进行统一笔试，根据笔试成绩确定进入决赛的候选人。 进入决赛的可参加保险进社区活动。

后期：创新社区保险宣传服务

1、与社区街道、保险公司合作，建立以社区服务人员为主体的社区保险宣传队伍

2、根据社区安排，每月指定一个社区举办宣传活动，丰富居民文化生活

三、设立保险咨询点，提供保险服务，完善社区居民保障体系

七、活动要求及注意事项：

1、进出时听从安排，遵守组织纪律，注意安全，遵守交通规则。

2、注重卫生防护工作，发放传单时和散发后及时做好卫生工作。

3、在社区进行现场咨询时，不得大声喧哗扰乱社区居民的生活。

4、对社区居民有礼貌，注意礼貌用语。

5、参加人员应注意活动秩序，工作认真负责

八、活动费用：

宣传海报、传单制作、奖励费

9、准备工作：

1、设计有针对性的宣传材料；

2、对学员进行简单的培训；

3、联系信息部负责人；

4、制作相应的海报：

十、奖项设置

每人将获得奖金80元和荣誉证书。

十一、活动意义

（一）丰富社区功能，推进社区建设，培养学生实践能力和服务意识

（二）普及风险知识，提高保障水平，树立科学的保险消费观，提高参保率，从而提高居民保障水平，实现社区居民“人人有保险、户户有保障” ，提高社区居民的生活水平和质量。

（三）加强社会管理，服务和谐社会。 社区保险不应简单地视为一种商业行为，而应被视为促进居民和谐、社区繁荣的管理工具。

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