娱乐商业观察

文/阿木

距离2022年卡塔尔世界杯仅剩三天了！

与2018年俄罗斯世界杯不同，今年的世界杯将是短视频平台首次“闯入”。 日前，抖音正式宣布成为2022年世界杯控股转播商、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴。

为了迎接世界杯，抖音相应推出了一系列品牌专栏。 有了这个热点，抖音的这些内容自然不愁招商，俘获了一大批富裕客户的青睐。

与此同时，快手也在自有平台正式宣布，磁力引擎推出“年味快手市集”新年专项招商计划，为快手春节期间的品牌营销活动招商。推进，以吸引更多商业客户的关注。

随着短视频已经成为一个巨大的“流量池”，在吸引用户的同时，也得到了市场的认可。 短视频头部内容的投资情况如何？ 未来短视频投资的商业前景如何？

抖音“入围”世界杯，既能吸引流量又能吸引投资

早在今年6月21日，中央广播电视总台与抖音共同达成战略合作，抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的转播权。 为此，抖音推出了多档世界杯主题节目，从硬核的足球知识到精彩的赛场轶事。 即使是短视频平台，抖音也有意充分利用“世界杯经济”。

和之前的大型活动节目一样，“吸金”能力也不容小觑。 很多品牌都想参与到这一热门盛事中，并分一杯羹。

其中，广告界的两大“领头羊”自然不会缺席。 蒙牛赞助抖音每日世界杯观赛导播节目《DOU冲向世界杯》； 伊利赞助抖音足球脱口秀和趣味电子竞技游戏节目《依然是范志毅》。

此外，作为主导男性用户市场的酒类品牌，它也会押注与世界杯相关的节目。 此前，剑南春将抖音命名为“皇甲足球班”，主打足球与相声的碰撞； 后来，国脚1573将抖音命名为“大咖啡说话球”，专注于足球比赛相关的冷知识和热点话题； 喜力赞助《依然范志毅》，专注金牌解说范志毅足球盛宴。

同时，汽车品牌的主要用户群体也以男性为主。 相应地，一汽大众冠名“黄健翔坛”、比亚迪赞助“红歌看球”等； 此外，还有游戏品牌。 未来足球手游赞助《知足大会》、《三国志》战略版赞助《黄健翔谈》等。

此外，度小满财经、泰菱电动车等综艺节目的常客也将目光转向了短视频原创内容。 短视频平台将推出更多系列节目，形成新的“闭环”。

总的来说，这次抖音为了入围世界杯，付出了很多努力。 当然，也会得到很多的奖励。 这个奖励指的是大量品牌的赞助以及即将到来的巨大“流量漩涡”。

《2021年抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播方面均出现显着增长。 截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者已超过6万，体育直播和观看人数增长约50%。

短视频“抢”事件，抖音快手不愿放过

不仅仅是本届世界杯，抖音和快手在过去五年里都积极参与赛事。

此前，抖音首次成为2020年欧洲杯官方合作伙伴，让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号，与球迷分享精彩赛事； 随后获得2021年美洲杯二次创作权。 用户可以通过二次创作来讲解游戏。 在一定程度上，抖音看到了“足球赛事IP”的号召力和影响力。

今年以来，抖音也进一步探索了该活动的渠道。 不久前，2022/23赛季英超联赛拉开帷幕。 抖音直播带来了3场英超焦点比赛的直播，还邀请了英超官方抖音和多个英超俱乐部。 该帐户在平台上分享本赛季的最新动态和内容。

事实上，短视频平台在大型赛事中“抢夺”的历史由来已久，尤其是近两年在奥运营销方面。

从2020年东京奥运会开始，当时快手成为2020年东京奥运会官方授权转播商。 从那时起，它推出了许多计划。 其中，首次对冠军进行现场采访的《冠军来了》最受欢迎。 欢迎，已获得3个品牌赞助，全新互动观看体验节目《大话奥运》获得金陵观赞助。

当时，当时未获得授权的抖音短视频仍然推出了相关节目。 其中，抖音当时的活动专题《夺冠2021》得到了宝洁公司的支持。

随后，在2022年北京冬奥会的转播中，快手还获得了短视频战略合作版权，并且还结合冬奥主题，先后推出了首档竞技真人秀节目《冰雪团队碰碰》和冬奥会。奥运主题脱口秀《冰雪英雄》等内容获得饿了么等品牌冠名和赞助。

与综艺节目不同，在比赛中，还有奖牌榜等特殊的商业授权方式。 以此前的2020年东京奥运会为例，奖牌榜已成为各大平台、品牌的“掌上宝”。 抖音奥运奖牌榜由奶粉品牌伊利赞助，快手奖牌榜由凉茶品牌加多宝赞助。

正是因为有了之前多次比赛的经验积累和铺垫，短视频平台才能够在大型比赛中赢得“头血”。 场上一场较量，场下又一轮对战。

热门内容提前揭晓，短视频也迎来“投资季”

短视频的招商能力不仅体现在大型活动上，还体现在平台的品牌栏目和新IP上。

日前，快手磁力引擎推出“除夕快手”春节档特别招商计划，其中还容纳了多项活动，其中包括首个以中华文化为核心的节庆商业IP项目“快手新春”市场中国节——“新年版”，还有全闪照相馆、明星厨师的硬核年夜饭、非物质文化遗产般的年味、我在家乡过年等。

据磁力引擎商业洞察信息显示，新年项目中的多个子项目已正式启动招商，其中包括专注于吸引汽车品牌关注的“温暖回家之路”； 承接的品牌商户布局更多品类、更多维度。

此外，快手盘时尚年度盛典也启动了招商活动。 作为快手潮流时尚业务的年度项目为晚会拉赞助的招商策划书模板，将邀请近百位垂直主播齐聚三亚蜈支洲岛，打造线下年度盛典。

无独有偶，抖音的庞大引擎一直把招商作为重中之重。 从年初以“ONE”为主题的引擎发布会，宣布了基于“控送”的抖音综艺新模式，以及热门综艺。 该解决方案下的原创IP内容《百川综艺季》获得多个品牌赞助。

不久前，抖音上线了美妆行业IP内容《大美人》，由KATO-KATO、卡姿兰、彩糖等品牌赞助，随后在双十一营销等方面进一步发力，短视频招商活动正逐步走向“常态化”。

未来，短视频的商业合作模式将更加丰富。 与传统长视频内容相比为晚会拉赞助的招商策划书模板，短视频平台结合了信息流和头部内容的优势，尤其是定制特效和互动内容等。

以卡塔尔世界杯为例，抖音推出“猜球领红包”轻任务，将广告内容与趣味游戏相结合，针对体育赛事定制互动游戏，不仅让更多用户参与其中，也让更多的品牌得到了传播，这种互动模式也将是未来短视频招商中的独特亮点。

随着短视频平台的发展，未来人们可能会在体育赛事等大型活动中更加关注新媒体。 哪里有关注，哪里就有市场。 不得不承认，短视频投资大型活动将是未来的一块“大肥肉”。