消费者的代际变化犹如蝴蝶翩翩起舞的翅膀，掀起了家居行业巨大的变革浪潮，也给企业经营带来了新的挑战。

长期以来，家居一直是典型的渠道强、品牌弱的行业。 由于需求频率较低，过去大多数消费者在有装修需求时，只集中在一定时间内“扫荡”城市建材家具城。 对诸如音调之类的信息知之甚少。

随着新一代消费者成为购房主体，家居消费观念迎来了翻天覆地的变化。 这一代的消费者更注重自己的需求和内心的真实感受。

对于他们来说，家居空间更多的是精神放松的空间、心灵的栖息地家具品牌策划方案，而不仅仅是会见上一代宾客、朋友的场所。

因此，新一代人的家庭消费决策更加理性，个性化需求更加强烈。 影响他们决策的因素不再是时尚潮流和专业指导，而是价值认同和情感共鸣。

随着互联网的诞生和成长，家居行业涌现出一批优秀品牌家具品牌策划方案，通过深入洞察消费者需求开发创新产品，通过新媒体渠道与消费者互动完成销售和推广。

经过十多年的市场洗礼，它们并没有因为消费增速放缓而萎缩。 相反，他们抓住了工业互联网的机遇，进一步加深了与消费者的联系，实现了品牌的升级和进化。 连续11年登上天猫纯实木家具品牌销售榜的源氏木鱼就是其中之一。

近日，源氏木语正式宣布天然品质代言人宋佳，再次提升了其品牌升级的热值。

有没有更自然的生活方式？答案就在问题中

宋佳一直给大众留下的印象是实力与美丽并存，双料女演员，演技在线。

此次，宋佳携手源氏木鱼，成为源氏木鱼天然品质的代言人。 她的气质也很契合源氏木鱼一直以来带给消费者的感受。 自然松弛，品质保证，经得起岁月和时间的洗礼。 测试。

宋佳发布了居家生活VLOG。 家居环境以木质元素为主。 温馨、自然、舒适、略带慵懒。 这是女明星远离聚光灯时最舒服的状态，也是她和源氏木的共同目标生活态度——有木，就有更自然的生活方式。 宋佳与源氏木鱼气质相同，相得益彰，给消费者带来一致的理解和体验。

除了通过宋佳的人气提升品牌在站外的认知度外，源氏木语还将基于品牌自身在站内的积累，与天猫合作开展天猫超级品日等一系列活动，并推出名人同款家具，让更多消费者体验健康环保的家具，回归自然本真的生活。

代言人的官宣只是源氏木鱼品牌升级系列的一部分。 此前，一段《有木有》洗脑短视频在网络上引起热议。

还有更自然的生活方式吗？ 有了木材，就有了更自然的生活方式。

有没有一种生活方式是没有被定义的？ 有了木头，就有了一种没有定义的生活方式。

有一种风格叫做“我的风格”吗？ 有木有，有一种风格叫“我的风格”。

是否存在每个人都享有的特权？ 有木头，有每个人都拥有的特权。

这段隐藏着问题答案的短视频，是源氏木语的全新TVC。 其中反复出现的“you have wood”，通过场景化的解读，阐述了源氏木语对实木、产品、设计的看法。 观点和价值观也因其超强的记忆点和网络化的表达方式而被消费者广泛传播并引发热议。

这是源氏木语的一个创新，但也是它一直在做的事情。

诞生于互联网的源氏木鱼从品牌诞生之初就对消费者心理有着强烈的洞察，其产品定位和品牌传播也基于年轻消费者的行为模式。

源氏木语的品牌升级，进一步强化了一直以来以木为基础的品牌基因。 木适合一切，让每个人都能拥有更美好的生活。 通过品牌代言人和具有超强记忆力的短视频方式，进一步扩大传播范围，强化品牌知名度。

源氏木语还将开展一系列线上线下活动，通过全渠道、多场景为消费者带来高性价比的自然品质生活。 与天猫合作推出超级产品日活动，带来明星同款家具及黑标系列产品； 邀请淘宝家装“最受欢迎设计师”杨明宇在品牌直播间与消费者互动； “，拥有更自然的生活”主题治愈之旅，到店打卡送好礼。

这不仅是传播升级，更是一种先进的营销模式。 产品与销售一体化是典型的新消费商业模式，也是未来家居企业成长的必修课。

新媒体赋予品牌更多传播渠道，电商带来消费方式的改变。 随着线上线下界限的模糊，品牌传播与营销推广将合二为一，成为家居零售新的增长引擎。

全木皆美，“实木+家居”带来更多可能

新一代消费者普遍受教育程度较高，他们的生活观、审美观、消费观、价值观与上一代有很大不同。

出生在网络时代的他们接受信息的速度更快，消化信息的能力也更强。 绿色环保、健康、自然理念的舆论引导在新一代人身上有具体的行为。 对健康环保的家居产品有了更深的认识和更强烈的追求。

过去，实木家具成本较高，设计缺乏年轻化风格和创意功能，逐渐让实木家具贴上了传统和时代的标签。

源氏木语等创新实木家具品牌的出现，更新了人们对实木家具的认知。

它们在设计、风格、外观上更贴近年轻消费者的喜好。 同时，他们在品牌传播上也善于运用新渠道、新玩法，让越来越多的年轻人关注并使用实木家具。 源氏木语诞生于13年前。 公司不仅实现了快速增长，还更新了消费者对实木家具的印象。

乐嘉软床

如果说互联网基因是增长的助推器，那么产品本身具有的自然、环保、品质的特点，则是其前进的引擎。

作为耐用的日常用品，家具品牌成长最关键的因素仍然是产品本身。

源氏木语创始人张晔表示：“家是心灵与身体的双重归属，只有家才能带来美好的生活。源氏木语持续打造健康、环保、舒适、高品质的生活环境。” ——价值化、人性化的家居空间，让家成为心灵的栖息地，以每个人都能承受的价格，让美好生活触手可及。”

在她看来，这次品牌升级并不是从“旧”到“新”的转变，而是一次深刻的自我审视。 对外界的整体认知升级。

标志的年轻化是自信的重要体现。 新标志的字体设计以更加设计化的方式表达了榫卯结构，以年轻化的方式表达和解码了传统木文化之美，体现了传承与创新相融合的方式，也传达了专业、源氏木语可靠、温暖的品牌价值观。

标识中新增“实木家居”字样，强化实木家居的定位，打造人人都买得起、用得好的实木家居，进一步准确、清晰地向消费者传达品牌形象。

品牌形象升级的核心是品牌理念的强化，同时带来产品系列和市场策略的延伸和演化。

品牌升级后，源氏木语正式进入“实木+家居”的发展新阶段。 它将继续提供金属元素、玻璃、岩板等新材料的创新运用； 拓展轻奢、奶油色、意式简约、现代简约等多元化风格设计； 拓展软体家具品类的搭配。

强化专业实木家具，强调聚焦消费者需求，“实木+”战略的出现来自于对市场需求的深刻洞察，也是对消费者最大的尊重。

“每一件家具，从设计图纸到实物制作再走进千家万户，不仅承载着每个家庭对美好生活的向往，更是对长久陪伴的爱的诠释。”

源氏木语“木善万物，让每个人都能拥有美好生活”的品牌定位，就是以木为底色，让家具在舒适性、功能性、便捷性方面与生俱来之美。 消费者提供更高阶的情感价值。