12月8日，2020中国品牌论坛企业家峰会举行现场。

本报记者 张武军 摄

“品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的集中体现”。 “打造自主品牌、提升品牌价值的关键在于技术创新。” “抓住新机遇，让优质中国品牌走向世界。”……

12月8日，由人民日报社主办的2020中国品牌论坛在北京举行。 来自政府部门、企业、研究机构的300余名代表齐聚一堂，围绕“中国自信的品牌力量”主题进行深入对话与交流，为中国品牌发展建言献策、凝聚共识。

中国品牌实力提升

近年来，中国企业不断增强品牌意识，抓住发展机遇，涌现出更多有信誉的中国品牌。

围绕中国品牌实力的提升，与会人员各抒己见，热烈讨论——

更多创新动力。 “创新驱动品牌策划推广公司前景，深度融合智力，支撑品牌建设”。 安徽海螺集团有限公司党委书记、董事长高登邦介绍，海螺集团是我国大型水泥建材企业之一。 驱动，率先建设水泥行业首个全流程智能化工厂，打造世界一流的露天矿车无人驾驶项目。

市场空间更加广阔。 五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，公司积极参与国际交流活动，大力传播中华文化； 牵头成立“一带一路”国际名酒联盟，致力于推动全球葡萄酒产业形成开放、自由的一体化发展模式； 携手达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等全球顶级交流平台； 进入“一带一路”沿线国家，并入选我国首批受欧盟保护的地理标志。

质量水平较高。 “品质是品牌的基础”。 中粮集团党委书记、董事长陆军表示：“为了保证品质，我们根据国人营养健康特点，成立了专业研发机构，注重科学配比、均衡膳食、品质保障。管控等，构建食品安全管理体系，确保群众舌尖上的安全。”

责任感更强。 “在全国防疫物资紧缺的关键时刻，我们立即决定向全国所有定点医院捐赠2亿元消毒灭菌产品，并启动自送。” 立白集团党委书记、副总裁徐晓东说。 合作下，大年初一，公司首批消毒灭菌产品发往广东省第二人民医院，大年初五发往武汉雷神山医院施工现场新年。 3月15日，全国所有定点医院物资运送完毕。 。 与立白集团一样，不少品牌企业在抗击疫情中积极履行社会责任，充分展现了时代责任。

中国品牌助推发展

“品牌形象与国家形象有机统一、相互促进。中国品牌是世界了解中国的重要窗口，也是国家形象和文化软实力的重要组成部分。” “品牌是质量、技术、信誉、文化的重要载体，是推动经济高质量发展、增强国际竞争力的核心要素之一。”……与会代表表示，建设品牌强国是意义重大，而且恰逢其时。

——加强品牌建设，帮助企业激发活力、增强竞争力。

“创新5G新闻、超高清视频等特色业务，推动5G云视频、云课堂、云办公等行业应用，5G智慧工厂、智慧矿山、智慧港口等示范项目创造了多项行业第一”。 中国移动通信集团有限公司总经理董鑫表示，中国移动致力于打造具有国际影响力的一流品牌，加快建设世界一流示范企业，助力提升信息通信领域国际话语权。

“近年来，国家实施了一系列促进品牌发展的政策措施，中国品牌不负众望，在国际舞台上大放异彩。” 内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋表示，今年伊利跻身全球乳业前五名。 荣登“2020年全球最具价值乳制品品牌”榜首。

“‘中国自信的品牌力量’，中车研发的‘复兴号’动车组就是对这种感觉的最好诠释。” 中国中车集团有限公司党委书记、董事长刘化龙介绍，集团产品已服务全球100个国家。 许多国家和地区将不断扩大，国际产业链、供应链、创新链的建设也将不断完善。

中国社会科学院副院长高培勇认为，无论是出于保障和激发企业活力的需要，还是统筹发展和安全的需要，还是统筹常态化疫情防控的需要经济社会发展，要求我们企业升级。 竞争力，做强做优企业品牌，“当前和今后一个时期，我们要在构建新发展格局的背景下，抓住构建新发展格局的机遇，不断提高企业竞争力，把企业做强做优”做强做强，优秀企业品牌放在更加突出的位置。

——加强品牌建设，增强经济增长动力，推动高质量发展。

商务部副部长王炳南表示，站在新的历史起点，我们将坚持扩大内需战略基点，以品牌力量激发新增长动能，以高水平创造更多市场需求。优质供给，以超大规模市场优势推动国际合作。 实现互利共赢是贯彻新发展理念的必然要求，是推动高质量发展的具体实践，是构建新发展格局的重要组成部分。

“一个好的品牌可以带来显着的品牌溢价，一批好的品牌可以助力实现高质量发展。” 国家知识产权局副局长甘少宁介绍，统计显示，全球领先的5000个品牌中，中国占408个，总价值1.6万亿美元。

中国社科院院士、工业经济研究所原所长金贝表示，品牌具有多层次性和溢出性。 民族品牌是软实力的体现，是集体贡献的凝结。 企业受益于民族品牌，也为民族品牌做出贡献，“优秀企业以优质的业绩和行为品格，为民族品牌建设做出贡献。企业做好主责主业，创造卓越产品，不断创新和发展”。适应了，就能报效国家，品牌战略贡献价值。”

中国品牌的美好未来

“十年打造企业，百年打造品牌”。 展望未来，与会人员认为，我国已转向高质量发展阶段，品牌建设任重而道远，必须脚踏实地坚持不懈、艰苦奋斗、厚积薄发。 。

要激发创新活力，提升品牌价值。

“我们要通过持续创新提升综合实力，带动产业升级。” 恒杰集团CEO丁伟表示，一方面，公司要加大研发投入，利用创新技术更好地满足用户需求，带动产业升级； 一方面，通过培养、招募、凝聚各类创新人才，形成了贯穿产品技术、制造、营销等企业管理全领域的创新体系。

适应需求变化，更好地为人民服务。

“趣头条一直关注中老年人的需求，利用健身、保健等有针对性的内容，让他们体验晚年的快乐。” 趣头条党委书记、总裁刘安义表示，未来还将推出关爱老人等一系列专项计划。 集体行动帮助他们学习和掌握互联网应用品牌策划推广公司前景，让他们享受到互联网的便利和社会进步带来的生活质量的提高。

“研究表明，大量本土品牌尚未充分利用互联网的拓展能力，如果与互联网零售紧密结合，将形成更精准的用户挖掘和市场覆盖能力。” 京东大数据研究院首席数据官刘辉表示，作为一家基于供应链的技术和服务公司，京东开放了供应链能力，可以深度融合线上零售和线下实体经济，提高速度敏捷响应消费者需求。

坚持国际化视野，拓展市场空间。

近年来，荣宝斋作为中国文化品牌、老字号，每年接待大批外国驻华使节来华参观，并积极参加海外国际书展、国际艺术博览会等各类文化艺术活动。展览。 荣宝斋党委书记、执行院长赵东表示，荣宝斋将充分发挥“国家美术馆”优势，加强对外交流合作，推动中华文化“走出去”，为中华文化“走出去”做出积极贡献。为建设文化强国的目标作出贡献。

展望未来，代表们充满信心。 我们坚信，只要全社会齐心协力，形成合力，我国一定会涌现出更多的“百年老店”，树起更多的“金字品牌”，中国将加快进军的步伐。迈向品牌力量。

《人民日报》（2020年12月10日09版）