2021年12月10日至13日，第28届中国国际广告节在厦门成功举办。 为期三天的盛典期间，“广告主奖”、“2021中国互动广告高峰论坛暨互动创意与媒体营销奖”、“中国广告行业奖·长城奖”等奖项的获奖者也相继揭晓。 。 《拾取》报道的案例荣获三大奖项中的10个。 其中，《美赞臣：大品牌风暴创新母婴营销“检测”出圈》以创新的直播营销方式荣获“广告主奖-”。 整合营销金奖”。

广告节期间，2021媒体企业盛典暨广告主黄金合作伙伴颁奖盛典也顺利举行。 视趣此次荣获“2021年度广告主黄金合作伙伴”称号。 时趣CMO Kandi女士还发表了《数字营销挑战下，品牌如何选择创意供应商》主题演讲。

Kandi在演讲中指出，营销行业现在正面临着快速的变革和迭代。 品牌不得不在众多细分且不断变化的营销公司中进行选择。 如何选择合适的公司并完成高效的合作成为了一项比较困难的工作。

石渠CMO康迪

目前，时趣正是为了应对这一挑战，为客户提供更好的营销服务，推出了“创意银河”生态服务。 过去12个月，这个生态吸引了超过200家优质营销企业加盟视趣，成功服务了124个品牌客户的227个项目，服务金额超过2亿。

坎迪还表示，石渠“创意银河”生态服务的差异化优势非常显着：

首先，时趣可以帮助品牌精准匹配时趣生态中匹配度最高的创意团队进行提案和落地； 同时，时趣作为签约方，将通过运营团队对项目交付过程和结果质量进行管理，减少客户的负担和合作的不确定性； 而视趣开发的AI洞察引擎将在每个项目中发挥大数据分析的价值，确保策略和想法基于客观的数据洞察，最终使品牌客户获得高确定性、具有价值的新型服务。创意品质好，管理风险低。

未来，这三大优势将形成石趣新生态服务的“铁三角”，共同服务品牌客户的需求。

广告主奖整合营销金奖

美赞臣：大牌风暴创新母婴营销“检测”出圈

品牌挑战：

美赞臣铂金A2作为一款婴儿奶粉，此次需要通过创意拿下京东超市的大牌风暴资源，共同进行一场电商大促销。 面对电商直播新趋势，项目需要打造更吸睛、更具变革性的直播玩法。

解决方案：

基于项目需求和品牌背景，时代趣洞察到：

①对于品牌来说，电商Campaign最大的挑战是如何获取平台的核心资源。 当时，美赞臣需要赢得京东超市的大牌风暴，但作为S+级平台IP，各品牌的提案竞争非常激烈；

②新产品第一波电商活动必须在站内外造就足够的声势，吸引大量目标用户进入网站。 然而，面对多元化的用户圈子和媒体渠道，品牌如何有效吸引流量？

③面对妈妈们特别关心的产品成分和功能，品牌应该如何让妈妈们以更有趣的方式了解产品，让她们深刻记住产品的优点。

对此，时趣最终的策略和实施是利用品牌自有的明星资源以及此前签约的综艺IP资源《明星大侦探》，策划一场以直播创新为核心理念的电商攻坚战。 本次直播的主题创意高度契合京东大IP风暴的内在需求，最终成功拿下电商平台的核心资源。

在直播玩法设计上，整个直播就像综艺现场一样，通过专业团队打造了“母婴主题剧本杀”和“沉浸式直播间”。 品牌还邀请美赞臣代言人杜江以父亲侦探的身份登录直播间，与95后美妈主播共同破解“神秘婴儿案”。 并且将产品好处贯穿于解决问题的过程中，有效吸引新一代消费者玩推理、种草购买！

直播期间，明探同款礼盒上线并送出明星周边厦门电商品牌策划厦门电商品牌策划，累计吸引了119万观看者，打破了品牌直播间的多项历史记录。

关于中国国际广告节

中国国际广告节是中国最具权威性、专业性、规模性和影响力的广告盛会。 集专业颁奖、媒体展览、设备展示、商务交流、高峰论坛等为一体，为行业提供更加专业、开放的交流平台，反映行业发展现状，提高行业专业素质，剖析行业深层次问题，引领前行。 该行业不断发展。

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