网络品牌策划 网络品牌策划 在产品同质化的今天，品牌在现代营销策略中日益显示出强大的生命力。 在互联网日新月异的今天，如果企业采用传统的媒体方式，投入大量资金打造品牌，由于媒体信息过剩，投入了大量的宣传费用，但品牌的建立不见起色，品牌传播变得越来越困难。 互联网具有传播速度快、受众广、成本低等优势，已逐渐成为品牌建设最有效、最有力的工具。 下面，我们就网络品牌传播过程中的几个重要环节进行介绍： （一）企业网站中的网络品牌形象建设 企业网站是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础。 展示和传播品牌的机会有很多，比如网站上的企业标志、网页上的内网广告、网站上的公司介绍和企业新闻等相关内容。 现在很多企业网站存在的问题是，要么缺乏良好的形象，很难引起网友的关注，要么一味追求最美的外观，忽视搜索引擎的优化设计。 因此网络品牌策划，我们必须充分了解在网站建设方面我们需要做什么和不能做什么。 （二）网络广告中的品牌传播 中国人喜欢做广告，也把广告视为自己的法宝。 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品推广。

需要提醒的是，在做网络广告时，一定要注意实施的目的、方法和细节。 竞争战略大师迈克尔·波特指出：只有不断坚持自己的战略，永不游离，才能赢得最后的胜利。 只有保持广告主题和形象的稳定性，才能在消费者心中留下清晰的品牌形象。 （三）搜索引擎营销中的互联网品牌推广 搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一。 用户在关键词搜索结果中看到的信息是企业/网站网络品牌的第一印象网络品牌策划，这种印象的好坏决定了该品牌是否有机会被进一步认可。 网站被搜索引擎收录并在搜索结果中排名靠前，是通过搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。 这也说明搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方式。 （4）电子邮件中的网络品牌建设与传播由于市场工作的需要，企业每天可能会发送大量的电子邮件，包括一对一的客服电子邮件、一对多的电子邮件等。产品促销或客户关系信息，通过电子邮件向用户传递信息已成为传递在线品牌的一种手段。 使用免费邮箱会对企业品牌形象造成很大损害。 正规企业，尤其是有一定品牌知名度的企业，不应该对这种看似小问题掉以轻心。