4月26日，粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节正式启动。

郭志浩 摄

作为特邀嘉宾，福建省龙岩市漳平市商务局局长林娜（中）在现场彩排。

马原 摄

海心沙亚运公园拼多多直播场 马源 摄

漳平水仙茶（摇青）。龙岩市商务局供图

在广州，一张全新的“城市名片”正在持续散发魅力。

无论是商场卖场、专业市场的摊位、还是各大直播基地，总能看到主播热情“带货”的身影； 电商产业园内，敲击键盘、订单成交的声音更是频繁。 第三方机构数据显示，在直播电商新赛道上，广州的主播数量和直播数量均位居全国第一。

直播电商蓬勃发展，经济动力强劲。 打造“直播电商之都”，培育经济发展新增长极，广州掀起直播新浪潮。  4月26日，由广州市政府主办、广州市商务局、广州城投集团承办的第三届直播电商节（中国·广州）正式开幕。 本届直播电商节以“把货带向世界，把货带向世界”为主题广州招商快车，将打造“1+2+6+12+N”的活动矩阵，将持续到5月15.

重塑“人货场”再造新优势

拆解直播电商无非是“人”、“货”、“场”三个概念的高度统一。 在广州，大规模的电商人才和贸易人才储备、全市数百个独具特色的专业市场、多元化的消费场景，为直播的“播前、播后”提供了便利条件。

2020年以来，广州出台全国首个直播电商产业政策，以“14个全国第一”引领直播电商体系创新发展。  。 广州600多家专业批发市场中，至少有500家引入了直播电商模式，“人人直播”已成常态。

据中国市场营销学会等此前发布的报告显示，广州有9个市辖区进入中国直播电商百强地区名单，位居全国第一。

直播电商告别“野蛮生长”阶段，如今进入“下半场”。 进入“2.0”发展阶段，广州着力提升直播电商质量和效率，引导行业健康发展。

早在2020年3月，广州市商务局就发布了全国首个直播电商产业政策，随后陆续推出2020广州直播年和全国首个城市直播节、云课堂、直播电商活动。 -商业。 商业研究院、网络电商直播法律纠纷指南等

乘势而上，发动机更强劲！ 上个月发布的《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022-2025年)》提出实施“10、10、10、10、10、10、10、10、10、10、10、000”推动直播电商、社交电商等新模式发展项目。

广州将推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，培育越秀直播电商产业带、鸿翔直播双创园、花都直播电商基地。  ，吸引优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻。

今年1-3月，广州主播数量、直播数量、各大电商平台直播产品数量均位居全国第一。 直播电商网上零售额478.9亿元，同比增长9.3%。

超强带货能力，练就最优秀的网络零售。  2022年1月至12月，广州市限额以上实物商品网上零售额2517.62亿元，同比增长13.4%，增速是全国的2.2倍。  %。

以节日活跃城市，以产业“引流”

广州有着2000多年的历史，素有“千年商都”的美誉蜚声海外。 几千年的开放积累了成熟的商业底蕴，“千商云集”的盛况对于广州人来说并不陌生。

开放、包容、创新、务实的商业精神已在广州生根发芽。 如今，面对直播电商等新生事物，广州也没有固守“舒适区”。

2020年6月，为期3天的首届直播节（中国广州）吸引超过80家MCN机构参与，超过10万品类产品悉数亮相，累计直播场次超过27万场次，有效点燃了消费热潮。网络经济发展新引擎。 根据“2020十大直播城市”和淘宝榜数据显示，广州商家直播数量排名第一，商家直播交易额同比增长97%。

2021年9月举办的第二届直播电商节（中国广州），在政府和平台的双重支持下，主流平台直播销售额20天突破165亿元，带动线上零售变现663亿元。 同期，直播数量、直播产品数量、直播销售额均位居全国第一。

即将到来的第三届直播电商节（中国广州）将有更大的野心。 除了“带货”，还要在全球市场发出直播电商的“广州声音”，向全球“引流”。

20天期间，广州市商务局联合各行业协会、各市场主体精心策划的一系列活动将轮番上演，围绕“带品牌精品、助力农业、促农业”助力中小微企业”“全球联动”将推出直播带货、直播带货、工厂溯源直播、跨境直播带货六大直播主题向世界传达广州“人”、“货”、“场”的产业优势和优势。 发展新经济的信心和决心。

“通过线上线下联动、多城全球直播、全网全平台互动，组织唯品会、微信、拼多多等电商平台积极参与，共同呈现‘全网通’的火热氛围。企业启动”。 据广州市商务局相关负责人介绍，为了让广大企业和市民对线下直播电商节有更直观的参与感，本次直播电商节商贸节将在广州城市客厅——海心沙亚运公园建设展播综合体。  ，邀请企业领导、品牌代言人和网络红人助阵，通过“展”“播”讲述品牌故事、传播品牌声音，依托直播平台72小时不间断直播和主流新媒体直播以话题打造热点营销活动充分展示品牌形象。

据初步统计，本届广州直播电商节动员了3万名商户、4万名全球主播和近千家直播机构参与，并动员东方精选等知名机构带货，总人数直播场次不少于50万，精选近百家品牌企业在海心沙打造29个直播综合体。

同时，活动期间将上线主流直播电商平台，设立活动专区，举办“千商千播”对接会、“广州”等数十场资源对接会。举办“电子商务走出去”活动； 推出电商平台和品牌商户，利用平台补贴、流量支持、全额折扣、低价折扣等方式，发放价值10亿元以上的消费券、流量券、折扣券，惠及百姓； 叠加多种形式的直播场景，点燃人们线上消费的热情。

现场

导演上阵补贴直播间百亿

福建龙岩名特产品带货

第三届直播电商节（中国·广州）成为“湾区+老区”合作新平台

“不太甜，刚刚好，而且很有嚼劲，一边吃一边看手机，真是一种享受！” 在拼多多平台上，一款来自福建省龙岩市的连城红心红薯干成为“爆款”。 今天，更多来自福建龙岩的土特产将在第三届直播电商节（中国·广州）上通过直播走进千家万户。

围绕中央经济工作会议“优先恢复和扩大消费”的要求，2023年“消费助推年”，第三届直播电商节（中国·广州）如期而至，4月26日将通过线上线下一体化的方式举办至5月15日。其中，广州将联合多个城市举办多场“千商千播”对接活动，为广州、伙伴城市及周边地区进行直播带货。对接合作领域。 尤其是广州友好城市、革命老区龙岩市的名优特产，将带着百亿补贴走进直播间。 借助粤港澳大湾区发展机遇，“湾区市场+龙岩产品”将共同谱写新时代“老区+湾区”合作篇章。

福建龙岩名优特产

首秀直播电商节

今年1月，商务部围绕“改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”提前谋划，将2023年全年定位为“消费提振年”。

作为广州首个城市型直播电商节，直播电商节（中国·广州）成功树立了国内促进消费、扩大内需的标杆，有效激活了消费市场，助力流通畅通。 。

今年直播节的一大亮点就是将突破地域限制，突出南北响应和湾区协同，立足广州，面向全国，共同打造一场云盛宴消耗。 据悉，广州将联合其他国际消费中心城市、粤港澳大湾区及东北地区、革命老区、对口合作城市，同步点亮各地城市地标，推出一系列促消费活动矩阵，举办多项“万商千播”对接活动，向广州、伙伴城市、对口合作区直播带货，带动产业协同和电商合作。

“应广州市商务局的热情邀请，为深化与广州的对口合作，让更多龙岩老字号和名特产品走进湾区，帮助老区企业拓展销售渠道，提高品牌影响力和销量，积极组织企业参加广州直播电商节。 龙岩市商务局局长吕素梅接受采访时表示，2022年5月，国家发改委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，明确龙岩与广州要今年1月，广东省人民政府、福建省人民政府联合印发《广州市与龙岩市对口合作实施方案（2023-2027年）》，2月签署《广州市与龙岩市伙伴合作框架协议》。

4月18日，广州市与龙岩市正式签署《广州市商务局—龙岩市商务局对口合作协议》，同意在搭建招商平台、推动产业对接、加强商务合作、加强互动交流。 参加本届广州直播电商节，就是此次合作的重要体现。

据卢素梅介绍，本届广州直播电商节期间，龙岩漳平市商务局局长林娜将做客拼多多百亿补贴直播间，带来龙岩名优特产。  “得知广州直播电商节即将举办，我们将第一时间向各县（市、区）传达相关信息，积极组织动员全市企业报名参加，并通过市、县、乡、村审核检查，帮助企业筛选出符合本届广州直播电商节相关要求的好产品。

卢素梅表示，希望通过本届广州直播电商节，能够打通龙岩名特产品在广州的产销渠道，助力龙岩红薯干、河蛙、水仙茶等特产的销售、 百香果和鲜花。 这次电商节直播，让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的业务合作有了更多期待。”

探索老区发展新模式

走出产业发展新道路

龙岩市，位于闽西闽、粤、赣三省交界处，是全国著名的革命老区、原中央苏区核心区。 它是红军的故乡，也是红军长征的重要起点之一。  ，也是福建省重要的矿区和林区广州招商快车，也是闽西品牌最多的旅游区。

“由于属于山区城市，龙岩的商业发展还比较落后。” 卢素梅坦言，龙岩目前面临招商引资难、商贸不发达、对外贸易规模小等痛点。 针对龙岩当前遇到的问题和挑战，今年以来，绥龙、龙岩重点围绕红色文教、文化旅游与医疗、基础设施、产业园区、乡村振兴与生态环境、教育科技、医疗医疗卫生、国有资产和国有企业。 积极开展投资、金融资本、干部人才交流等10个方面的对口合作，并取得成效。

据了解，教育方面，广州市30所学校与龙岩市36所对口学校的交流已实现全覆盖； 医疗保健方面，广州11家知名医院在龙岩12家医院设立了20个重点专科； 一季度，龙岩共接待广东游客65万人次，同比增长70%。 产业方面，一季度龙岩共引进粤港澳大湾区项目47个，总投资403.75亿元，其中项目22个，总投资341.94亿元。

第三届直播电商节的到来，为广州与龙岩的合作带来了新的机遇。 更多龙岩特产将在直播间向全国观众展示，并搭乘电商快车走进千家万户。

“我们将客服人员数量增加了一倍，同时正在加紧备货，为广州直播电商节的到来做好准备。” 邓大雁漳平水仙是龙岩市百亿补贴入选直播间的产品之一。 拼多多销售负责人黄春鹏在接受采访时表示，漳平水仙作为龙岩特产，属于闽南乌龙茶，是中国乌龙茶中唯一的紧压茶。 具有风格独特、品质稀有的特点。

“虽然是小众茶品，但线上渠道在小品种茶的‘出圈’中发挥了非常重要的作用。” 黄春鹏介绍，线上销售渠道极大提升了漳平水仙的消费量。 据读者感想，逐渐增加的销量也给当地茶农带来了实实在在的实惠。 他希望通过电商节的直播，让漳平水仙被更多大湾区消费者认识。

“感谢广州市商务局和龙岩市商务局牵线搭桥，这次参加直播电商节一定会有好成绩！” 福建天源农业发展有限公司是一家集百香果种植、加工、科研开发、贸易于一体的公司。 一家科技创新企业，其旗下吉果品牌百香果蜜饯也在本届直播电商节中进入了百亿补贴的直播间评选。 公司负责人陈洪标对此充满信心。 他早在2019年就已经开始尝试线上渠道，这次他为电商节直播做了更充分的准备：“促销套餐、闪购、充足的库存缺一不可！”

清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，拼多多在促进电商平台消费方面有很多措施可以借鉴。 比如，在本届电商直播节“百亿补贴”专场直播中，平台将流量、折扣等资源向优质产品倾斜，有利于保证直播质量。供应。 其独特的C2M（消费者对制造商）、团购、降低商家广告费用以及折算消费者价格补贴等模式，使得商品价格大幅下降。 此外，平台利用智能算法将质优价廉的产品与消费群体进行匹配，显着提高了消费效率，增强了消费体验。

“我们通过直播电商等新技术、新模式、新渠道，积极探索一二三产业融合发展新模式，走出了一条融合发展的产业发展新道路。经济效益、生态效益和社会效益。” 吕素梅表示，未来龙岩将继续搭乘电子商务发展的高铁，不断深化与广州直播电商、跨境电商等新技术、新模式、新渠道的合作与交流。 ——边境电商，帮助龙岩中小企业和特色农产品拓展消费市场，让更多龙岩产品走进广州，让更多龙岩产品进入全国市场。

撰文：黄淑敏 叶丹

编辑协调：杨建荣