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品牌策划的五个步骤

策划一般都是直接交给策划公司来做,因为策划公司在专业程度上更加的高,划是帮助企业产品和品牌能够在消费者心目中形成独有位置的方式。下面为大家介绍的五个步骤。

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品牌定位准确与否是一个品牌成功与否的关键因素。品牌如何进行准确定位简单来说就是去分析大量的同行,找出行业痛点,找到市场机会,针对痛点和机会确定品牌定位。这样消费者才会买单,如王老吉、加多宝、飞鹤奶粉等。

 

品牌名的风格其实很大程度上决定了品牌的风格,品牌名一般都是根据品牌定位确定的。所以,是先有品牌定位,再有品牌名的。比如江小白,小罐茶、天猫。

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第三步:确定品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化。

 

品牌文化是一个品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能赢得消费者。

 

品牌故事一定要让消费者有代入感。可以从创始人理想、消费者痛点或者传统工艺方面入手。

 

这是品牌的画龙点睛之笔。可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。

 

企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。

 

品牌策划是为了创造品牌形象,用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的,而是由与品牌形象建设相关的“品质形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等形象交织而成的。

 

在这个信息快速传播的时代,打造自己的品牌已经成为大多数企业家的共识。为了提高品牌知名度和美誉度,企业必须创造品牌个性。这是对未来企业长远利益的必要投资。



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